Native Advertising
Mit dem Native Advertising – kurz: Native Ad – etabliert sich derzeit ein neues und sehr erfolgversprechendes Onlinemarketing-Instrument. Es unterscheidet sich deutlich von herkömmlicher Werbung und verfolgt eine ähnliche Strategie wie Content Marketing: Ziel ist es auch hier, interessante Informationen und attraktiven Content zu nutzen, um als Anbieter vom Konsumenten gefunden zu werden, anstatt mit viel Aufwand potenzielle Kunden zu suchen und sie mit klassischer Werbung anzusprechen.
Native Advertising fügt sich natürlich ein
Unter Native Advertising versteht man eine Form des
Content-Marketing, die sich auf natürliche Weise in ihre Umgebung einfügt, die in einem bestimmten Kontext als Einheimischer auftritt. Das bedeutet: Native Advertising Anzeigen fügen sich beinahe nahtlos in den Content ein, der sie umgibt. Format, Stil und Erscheinungsbild der Werbung orientieren sich dabei an der Plattform, auf der sie gezeigt wird. Bekanntes Beispiel dafür sind die gesponserten Tweets und Facebook-Posts, die wie normale Tweets oder Posts erscheinen, dabei aber auf werberelevante Inhalte verweisen und beispielsweise durch „Sponsored by …“ gekennzeichnet sind. Ein weiteres Beispiel sind Sponsored Posts, die z.B. in Online Magazinen oder Onlineablegern von Publikumszeitschriften platziert werden.
Der Erfolg einer Native Advertising Anzeige zeigt sich dementsprechend auch nicht in den Verkaufszahlen eines Produktes/einer Dienstleistung, sondern in dem Feedback und den Aktivitäten der User. Für die Erfolgskontrolle ist es deshalb wichtig, regelmäßig die Verbreitung und Beliebtheit des Contents in den sozialen Netzwerken und die verschiedenen Verbreitungskanäle zu beobachten und auszuwerten. Gleichzeitig ermöglichen auch die Entwicklung der Besucherzahlen auf der eigenen Website und die Zahl der eigenen Follower, Abonnenten, Blogleser etc. Rückschlüsse auf die Wirksamkeit von Native Advertising Anzeigen.
Unser Event-Tipp: Die Native Advertising Konferenz auf der CMCX.
Erfahren Sie in den folgenden Artikeln alles über die wesentlichen Bestandteile und eine Auswahl der besten Cases von Native Advertising.
