Content Marketing – was ist das eigentlich? 💡

    Was ist Content-Marketing?

    Was ist Content-Marketing? Und was bringt es ĂŒberhaupt?

    Custom Publishing, Corporate Publishing, Corporate Journalism oder Branded Media – Content-Marketing hat viele Bezeichnungen. Doch ganz gleich, wie es genannt wird, hinter diesem Begriff steckt die einfache, aber sehr effektive Idee: Inhalte zu kreieren, die der Zielgruppe einen Mehrwert bieten.

    Das heißt: hier geht es nicht um werbliche Informationen. Content-Marketing ist vielmehr eine Methode, um der Zielgruppe durch hochwertige, informative und unterhaltsame Inhalte einen Mehrwert zu verschaffen. Denn diese Inhalte werden vom Kunden weitaus positiver bewertet als werbliche Informationen, was u.a. die Kundenbindung und -loyalitĂ€t stĂ€rkt.

    Die obersten Ziele des Content-Marketings sind nÀmlich: Steigerung der Unternehmens- / Markenbekanntheit, Neukundengewinnung und Kundenbindung.

    Die Relevanz von Content-Marketing

    Heutzutage bieten uns die digitalen KanĂ€le viele Möglichkeiten, um Content zu verbreiten und als wirksames Marketing-Werkzeug einzusetzen. Dabei werden Kunden zunehmend immun gegen Werbeaussagen. Schon 2007 publizierte die Nielson Norman Group aussagekrĂ€ftige Ergebnisse zur so genannten Banner Blindness: User sehen Anzeigen im Internet ĂŒberhaupt nicht und die Klickraten sind inakzeptabel. Auch 2019 noch sinkt nach und nach die Aufmerksamkeitsspanne fĂŒr neue Informationen, weil eine unglaubliche Menge an Informationen tĂ€glich, stĂŒndlich, minĂŒtlich allein ĂŒber digitale Medien auf uns einwirken.

    Internet Minute 2019

    Guter Content lĂ€sst sich jedoch nicht ignorieren, er sorgt vielmehr dafĂŒr, dass Menschen:

    • aufmerksam werden,
    • innehalten,
    • zum Nachdenken angeregt und
    • sich im Vergleich zu herkömmlicher Werbung vollkommen anders verhalten und sich interessierter zeigen.

    Und das ganz ohne den Kunden in seinem aktuellen Tagesablauf oder beim Konsumieren anderer Medien zu unterbrechen (wie TV Werbung das macht).

     

    Laut Marktforschungsinstituten bevorzugen 80 Prozent der Businesskunden bei ihren Produkt-Entscheidungen Fachartikel gegenĂŒber reinen Werbeinformationen.

    Untersuchungen haben gezeigt, dass sich Kunden bis zu 45 Minuten mit Content-Marketing Inhalten beschĂ€ftigen – wertvolle Zeit der Aufmerksamkeit, die traditionelle Werbemittel in der Regel nicht erreichen können. Und das kann durch die relevanten Inhalte bereits vor dem eigentlichen Interesse an Eurem Produkt geschehen.

    Content-Marketing ermöglicht es Euch also, eine kostenlose Reichweite zu generieren und darĂŒber hinaus eine positive Bindung zu potentiellen und bestehenden Kunden herzustellen und zu pflegen.

    Wie setze ich Content-Marketing um?

    Der Blog

    Die effizienteste Art, Content-Marketing umzusetzen und Euch als Experte auf Eurem Gebiet zu positionieren, ist ein Blog. Immer mehr Unternehmen etablieren einen Blog, und das mit Erfolg: 90 Prozent dieser Unternehmen, gewinnen dank der Inhalte neue Kunden. Und die Reichweite der BlogbeitrÀge kann durch Teilen auf Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter und Co. noch erhöht werden.

    Die wichtigsten Vorteile eines Blogs fĂŒr Euer Unternehmen:

    • Ihr hebt euch als Experte Eures Bereiches vom Wettbewerb ab
    • Durch stĂ€ndig neuen Content bleibt Ihr auch stĂ€ndig in Kontakt und im Bewusstsein der Kunden
    • Ihr bekommt Aufmerksamkeit, mehr Reichweite und bindet Eure Kunden
    • Mit jedem Artikel könnt Ihr Eure Sichtbarkeit bei Suchmaschinen erhöhen

    Ihr wollt einen eigenen Blog fĂŒr Euer Content-Marketing einsetzen?

    Lest hier weiter: Wie erstelle ich einen Blog, der funktioniert?

     

    Das E-Book

    Eine weitere praktische Möglichkeit Euch bei Eurer Zielgruppe als Experte auf Eurem Gebiet zu positionieren, ist das E-Book, also ein digitales Dokument im Layout eines Buches. Um hiermit erfolgreich zu sein, muss es der Zielgruppe aber natĂŒrlich ganz im Sinne des Content-Marketings einen sowohl inhaltlich als auch qualitativ hohen Mehrwert bieten und nicht werblich sein.

    Die wichtigsten Vorteile eines E-Books fĂŒr Euer Unternehmen:

    • Ihr hebt euch als Experte Eures Bereiches vom Wettbewerb ab
    • Sie helfen Euch hauptsĂ€chlich bei der Lead-Generierung
    • Auch zur Steigerung der Brand Awareness eignen sich E-Books sehr gut
    • Einzelne AbsĂ€tze oder Kapitel daraus könnt Ihr auch fĂŒr Euren Blog wiederverwerten

     

    Die Infografik

    Um Eurer Zielgruppe auf einen Blick Eure VorzĂŒge oder Zahlen, Fakten, etc. zu vermitteln, könnt Ihr eine Infografik nutzen. Diese dient dazu die Informationsaufnahme zu erleichtern, wenn sie gut und kreativ gestaltet ist. Besonders auf Social Media können sich gut gestaltete Infografiken wie ein Lauffeuer verbreiten, weshalb sie fĂŒr Euch besonders wertvoll sind, wenn Ihr viel Content ĂŒber Eure Social Media-KanĂ€le veröffentlichen wollt.

     

    Weitere Möglichkeiten Content-Marketing zu betreiben sind:

    • Whitepaper, Umfragen oder Studien
    • Spiele (z.B. Memory, Schiebepuzzle, etc.)
    • Tests (Typchecks, Persönlichkeitstests, etc.)
    • Ratgeber
    • Tutorials

    Verpasse keine Content-Marketing News

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    Quellen

    State of Inbound Marketing, HubSpot
    www.textbroker.de/content-marketing
    www.sem-deutschland.de/blog/content-marketing/#Weitere_Definitionen_fuer_Content-Marketing
    onlinemarketing.de/lexikon/definition-content-marketing
    suxeedo.de/leistungen/content-creation/e-book/

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