Trotz der fortschreitenden Digitalisierung hat auch und gerade im Marketing das gedruckte Wort Gewicht. Mit der steigenden Popularität von Content-Marketing sind eine Reihe von Ratgeberbüchern zu dem Thema veröffentlicht worden: Von der schmaleren Buch-Publikation zum Blättern für Einsteiger bis hin zu umfangreichen Werken für Fortgeschrittene.
Wir stellen Ihnen an dieser Stelle neue und bereits bewährte Content-Marketing Bücher vor und ordnen diese ein. So erhalten Sie einen guten Überblick, ob sich eine Anschaffung für Sie lohnt. Natürlich sind die Autoren der Bücher auch digital unterwegs und wir laden sie gerne ein, ihr Know-how zur Strategieentwicklung, Social-Media, Native Advertising usw. auf diesem Blog zu teilen.
Warum Bücher für Content-Marketer wichtig sind
Gerade bei einem so vielfältigen und teilweise komplexen Thema wie Content-Marketing ist es sinnvoll, verschiedene Standpunkte, Herangehensweisen und Facetten kennenzulernen. Deswegen empfehlen wir neben dem Lesen von Online-Artikeln (natürlich auch auf Content-Marketing.Com ;-)) und den Besuch von Fachveranstaltungen immer mal wieder ein Buch in die Hand zu nehmen. Es bietet einerseits den Vorteil eines „Gesamtpakets“: Sie können ein Thema ganz in Ruhe von A bis Z durchgehen. Andererseits schlagen Sie bei Bedarf ganz schnell einzelne Kapitel nach. Bücher sind nicht wirklich teuer, wenn man bedenkt, welcher potenzielle Nutzen für das eigene Business ihn ihnen steckt. Und: Ein Buch funktioniert immer. Sie können sich an den entlegensten Orten der Welt, an denen es keine Internetverbindung gibt, über Content-Marketing informieren – und manchmal ist dieser von der Welt abgeschnittene Ort auch die Bahnstrecke zwischen Köln und Wuppertal.
Schnelllebig – was ein Buch mit Content-Marekting gemeinsam hat?
Neue Distributionskanäle sind oft schneller da, als man das Wort buchstabieren kann, Google wechselt den Algorithmus öfters als der Durchschnittsdeutsche seine Zahnbürste. Passt dazu so etwas „Altmodisches“ wie ein Druckerzeugnis? Ja! Denn Bücher setzen dem schnelllebigen und manchmal überhasteten Treiben im Netz etwas entgegen: Intensive und präzise Recherche zum Thema Content-Marketing, Sammeln und Konzentration des bisherigen Know-hows. Bücher und Content-Marketing haben also viel gemeinsam.
Content-Marketing.Com empfiehlt:
Neu erschienen ist das Fachbuch Content Marketing in der Praxis: Ein Leitfaden – Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen von Dr. Claudia Hilker. Der Leitfaden erläutert, wie man Content Marketing Strategien in der Praxis entwickelt, umsetzt und mit Tools effizient managt. Professoren erläutern mit Praxisbeispielen die Erfolgsfaktoren für Content Marketing.
Situative Content-Marketing-Strategie
von Olaf Mörk
Für wen ist dieses Buch?
Nicht nur Content-Einsteiger und Aufsteiger dürfen sich angesprochen fühlen. Es ist schlichtweg ein Leitfaden für Macher, Innovatoren und Umsetzer rund um das Thema Situatives-Content-Marketing. Erstmals kompakt im eigenen Fachbuch. Diese Kenntnisse sind für Marketingmitarbeiter genauso wichtig wie für die Geschäftsleitung, das Produktmanagement, den Vertrieb und für alle, die neue Perspektiven bzw. Alternativen rund um das Thema Content und Strategie suchen. Ohne Umwege kann jeder Lesende wichtige Impulse für die eigene Content-Marketing-Strategie gewinnen und sofort mit der Umsetzung beginnen.
Ungewöhnliche Zeiten erfordern Content-Wege, die noch nahezu unbekannt sind. Aus der Praxis für die Praxis wurde über Jahre dieses Werk erstellt, ständig optimiert und letztendlich umgesetzt. Die über 60 Infografiken und Checklisten führen rasch in die Thematik ein, sodass jeder eine gezielte Situative-Content-Marketing-Strategie mit möglichst wenig Aufwand entwickeln kann. Diese gilt es zu entdecken und umzusetzen, um rasch Erfolg bei Suchmaschinen (SEO), dem Social-Media und natürlich den Zielgruppen zu haben. Praxisbeispiele zeigen auf, wie stark diese neue Content-Methodik wirkt. Zahlreiche Tipps und Tricks erleichtern den Content-Alltag dabei erheblich. Zudem gibt es bis ins Jahr 2030 wichtige Content-Ausblicke, die bereits heute zum Einsatz kommen können.
Aus dem Inhalt
- Wie mit Situativem-Content-Marketing ein größeres Vertrauen bei Kunden und letztendlich ein höherer Absatz entsteht
- Wie Sie situativ-überzeugenden Content finden und gestalten können, der Ihre Zielgruppe begeistert und bindet
- Situatives-Content-Marketing als SEO Booster (Toprankings sind möglich!)
- Warum situativer Content immer funktioniert – für B2B und B2C
- Die Situative-Content-Marketing-Strategie (SCMS)
- Die wichtigsten neuen Content-Channel und was dabei B2B vom B2C Social Media lernen kann (Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, WhatsApp, Quora, Reddit)
- Best Practice: Situativer Content einfach und erfolgreich umgesetzt
Für Anregungen aus dem Kreis der Leser bin ich dankbar und freue ich mich sehr auf Ihr Feedback an folgende E-Mail-Adresse: kontakt@mörk.com. Jetzt wünsche ich Dir viel Erfolg bei der Umsetzung!
🚀 Buch, E-Book: https://bit.ly/3uWvZo1 oder auf Kindle bei Amazon.
Über Olaf Mörk
Olaf Mörk, Dipl. Betriebswirt (FH), ist seit über 25 Jahren als Director Marketing, Interim Manager und Berater im internationalen B2B-Marketing zu Hause. Im Mittelpunkt des digitalen Wandels steht für ihn die Marke und das Unternehmen, das gestärkt daraus hervorgehen muss. Die Marke dient ihm dabei als stabiler Anker, der im stürmischen digitalen Meer für Orientierung sorgt. Bereits 1995 spezialisierte er sich auf die Digitalisierung für Industrie, Handel, Hersteller, IT und Dienstleistung. Damals brachte er z. B. die Sparkasse als zweite deutsche Direktbank mit auf den Markt, entwickelte die ersten Online-Konfiguratoren, Chat Bots etc. und digitalisierte später ganze Geschäftsfelder. Ziel ist es, innovative und neue bezahlbare Lösungen für den Erfolg von morgen zu schaffen. Als Autor zahlreicher Marketing-Publikationen und Keynote-Speaker auf den führenden Marketing-Kongressen wie CMCX, DMEXCO, Lead Management Summit, B2B Marketing-Days und einer engen Kooperation mit marconomy berichtet er regelmäßig über neue Content-Strategien und digitales Marketing. Anfang 2021 wurde ein im Springer Verlag erschienenes B2B- Marketing Buch, wofür er als Mitautor tätig war, von CNN, Forbes und Bookauthority in der Kategorie „Best New B2B Marketing Books“ als Leseempfehlung weltweit auf Platz 1 gewählt. Zuletzt initiierte er die Marke „MÖRKETING“. Dabei stehen Marketinglösungen und Impulse für das Unternehmen und seine Marke im Mittelpunkt.
Content Marketing in der Praxis
von Claudia Hilker
Content Marketing Strategien von B2B- und B2C- Unternehmen werden vorgestellt, z.B. Dell, Flughafen München, PSD Banken. Essentielle Strategie Bestandteile wie Content Marketing Audit und Customer Buyer Persona werden im Detail erläutert. Die Content Marketing Canvas von Claudia Hilker bringt die Content Marketing Strategie auf einem Blatt Papier prägnant auf den Punkt. Weitere Themen im Buch sind: Storytelling, SEO, Kampagnen und Marketing Automatisierung.
Content Marketing Management: 100 Praxis-Tipps, wie Sie mit der richtigen Content Strategie Ihre Markenbekanntheit steigern, den Web-Traffic erhöhen und Ihre Produkte besser verkaufen
von Frank Mühlenbeck
Das Buch wendet sich an Praktiker, also an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Content Manager und an Agenturen, die effektives Content Marketing betreiben wollen. Dabei beantwortet es grundlegende Fragen, die den Erfolg von Content Marketing maßgeblich beeinflussen: Welche Grundanforderungen hat Content, damit er den Unternehmenszielen dient? Wie muss man Content im Unternehmen organisieren? Welche kreativen Content-Formate existieren? Welche Kompetenzen braucht ein Unternehmen für erfolgreiches Content Marketing? Welche Werkzeuge helfen? Was kostet Content Marketing? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen müssen beachtet werden? Dazu gibt es 100 praxisorientierte Ratschläge.
Storytelling
von Petra Sammer
Beim Storytelling in der Unternehmenskommunikation geht es vorrangig darum, rund um eine Marke oder ein Unternehmen Inhalte zu erstellen, die Kunden einen Mehrwert bieten, so dass sie gern diskutiert, aufgegriffen und geteilt werden. Marken wie Red Bull oder Siemens verfolgen diesen Ansatz sehr erfolgreich, aber auch kleinere Unternehmen sehen die Chancen, die Storytelling vor allem im Zusammenspiel mit den Social Media-Kanälen bietet. Storytelling in Marketing und PR erklärt die Konzepte des Storytellings und analysiert, welche Bausteine eine gute Geschichte ausmachen. Das Herzstück des Buchs befasst sich dann damit, wie man Stories im Geschäftsumfeld auffindet, sie verdichtet und schließlich medienübergreifend lebendig erzählt.
Fit für Content Marketing: Inhalt mit Nutzen statt leerer Versprechen
von Barbara Ward
Immer mehr Unternehmen überzeugen Ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Die Autorin und Redaktionsleiterin von Content-Marketing.Com zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war. Sie bringt ihre Leser in die Startposition für ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing Strategie.
Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content. Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht.