Wunderbar – Sie haben einen Blog für Ihr Unternehmen umgesetzt. Weil Sie wissen, dass ein guter Blog für Ihre Content-Marketing-Strategie ein Muss ist. Nun ist Ihr Blog online, präsentiert sich in einem professionellen Layout, mit aktuellen und interessanten Posts. Nur: Ihre Leser bleiben aus.
Die schlechte Nachricht zuerst: Es gibt kaum einen Blog, der über Nacht erfolgreich oder sogar zum Hype wird. Um Ihren Blog „groß“ zu machen, sollten Sie daher unbedingt einen etwas längeren Atem haben und kontinuierlich Zeit und Arbeit investieren. Aber: Vielen Blogs, die heute Tausende von Lesern haben, ging es zu Anfang nicht viel besser als Ihrem eigenen Projekt. Der Erfolg der anderen spricht dafür, dass auch Sie in absehbarer Zeit über eine wachsende Community verfügen. Als ersten Schritt dorthin sollten Sie vielleicht auf eine „interne Fehlersuche“ gehen. Es gibt einige gute Gründe dafür, dass ein Blog nur wenige Leser findet.
Ihr Blog ist gerade erst „on air“ gegangen?
In diesem Fall besteht kein Grund zur Sorge. Der Aufbau Ihrer Leserschaft benötigt Zeit. Voraussetzung dafür ist, dass Sie so oft wie möglich relevanten Content publizieren. Viele erfolgreiche Blogs bieten ihren Lesern täglich oder fast täglich neuen Lesestoff.
Durch jeden neuen Text erhöhen Sie Ihre Chance, dass Ihr Blog von Google gefunden wird, steigern Ihre Glaubwürdigkeit und die informationsbezogene Reputation Ihres Projekts. Wenn Sie Ihren Blog außerdem gut vernetzen und promoten, nach SEO-Kriterien optimieren und als interaktives Medium gestalten, werden Ihre Leserzahlen kontinuierlich steigen.
Sie bloggen eher unregelmäßig und ohne Konsistenz?
Dann hilft zunächst auch der beste Content nichts. Selbst wenn Sie von Zeit zu Zeit einen wirklich brillanten Artikel in Ihrem Blog platzieren, bringt dies Ihre Leser- oder Abonnentenzahlen nicht voran. Wer Sie im Netz gefunden hat, freut sich vermutlich ehrlich über den einen oder anderen exzellenten Text – wenn er in absehbarer Zeit auf keine aktuellen Blog-Posts trifft, wird er Sie vermutlich sehr schnell aus seiner relevanten Medien-Liste streichen.
Die Inbound-Marketing-Experten von HubSpot haben sich für eine Benchmark-Studie in den USA 7.000 Internetpräsenzen aus verschiedenen Branchen angesehen – das Resultat:
- Firmen, die ihre Blogs mindestens 15-mal im Monat mit neuen Beiträgen bestücken, erhalten fünfmal mehr Traffic auf ihrer Webpräsenz als Firmen, die ihren Internetauftritt nicht durch einen Blog ergänzen.
- Unternehmen, die ihre Blogging-Frequenz von drei bis fünf auf sechs bis acht Blog-Posts monatlich erhöhen, konnten die Zahl der Leads hierdurch nahezu verdoppeln.
[box size=“large“ border=“full“]TIPP: Sie sollten so oft wie möglich bloggen. Ihre realen und potentiellen Leser wollen ernst genommen werden und haben Ihre Aufmerksamkeit verdient. Wir empfehlen zum Einstieg einen Content-Plan für Ihren Blog: Starten Sie mit mindestens einem Post pro Woche und erhöhen Sie die Frequenz Ihrer Artikel danach sukzessive. Vor dem Neustart Ihres Blogs kann es sinnvoll sein, vorab einen gewissen „Puffer“ an Artikeln anzulegen.[/box]
Ihr Blog ist nicht suchmaschinenoptimiert?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wesentlich für die Sichtbarkeit im Internet – für Ihren Blog gilt dies genauso wie für jede andere Webpräsenz. Webseiten, welche die Anforderungen von Google und anderen Suchmaschinen nicht erfüllen um dort möglichst auf vorderen Positionen zu ranken, befinden sich de facto im Nirwana des World Wide Web.
Jeder einzelne Blog-Post ist eine weitere Seite, die von den Suchmaschinen indiziert wird. Positiv daran: Je mehr Sie bloggen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Ihre Leser – und damit auch potentielle Kunden für Ihr Kerngeschäft – tatsächlich zu erreichen.
Auch hier liefert die HubSpot-Studie eindrucksvolle Zahlen: Unternehmen, welche die absolute Anzahl ihrer Blog-Artikel von anfangs 11 bis 20 Texten auf 21 bis 50 Blog-Posts steigern konnten, generierten damit im Schnitt 45 Prozent mehr Traffic. Übrigens sind Blog-Artikeln recht nachhaltig wirksam, da sie auch lange nach der Publikation noch gefunden und gelesen werden.
Dafür muss Ihr Blog allerdings auch alle relevanten SEO-Kriterien erfüllen. Dazu gehören:
- Unique Content, der hochwertig ist und für Ihre Leser Relevanz besitzt.
- Keyword-Optimierung Ihrer Texte (aus einer engagierten Keyword-Suche können sich übrigens auch spannende Blog-Themen entwickeln).
- SEO-optimierte Strukturierung Ihrer Seite inklusive URLs, Headlines, interner Links und sogenannter „Anchor-Texte“ für Hyperlinks.
- Der organische Aufbau einer internen Linkstruktur.
- Integration von Social-Sharing-Icons zu Facebook, Twitter, Google Plus – Ihre Leser werden hierdurch auf lange Sicht Ihre Social-Media-Vernetzung pro-aktiv promoten.
Sie verzichten auf eine aktive Promotion Ihres Blogs?
Dann haben Sie möglicherweise aus dem Blick verloren, dass Ihr Blog nicht für sich allein steht, sondern – idealerweise – in Ihre gesamte Marketingstrategie integriert ist. Für Sie bedeutet das: Auch bei diesem Projekt sollten Sie als Marketing-Experte denken – das beworbene Produkt ist in diesem Fall Ihr Blog. In diesem Kontext sind beispielsweise folgende Fragen wichtig:
- Sind Ihre Kontakte durch eine E-Mail informiert, dass Sie begonnen haben, einen Blog zu schreiben?
- Haben Sie auf Ihrer Unternehmenswebseite bereits einen Link zu Ihrem Blog gesetzt – an exponierter Stelle?
- Welche Möglichkeiten gibt es für Links zu konkreten und für die Leser Ihrer Unternehmenswebseite relevanten Blog-Posts auf verschiedenen Unterseiten?
- Wird Ihr Blog auf sozialen Netzwerken promotet – durch die Integration von Social-Sharing-Buttons und sowie Ihre aktive Blog-Präsenz auf allen Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppen zu finden sind?
- Nutzen Sie alle Vernetzungsmöglichkeiten, die Ihnen die Blogsphäre bietet?
Ihr Blog ist bisher nicht interaktiv gestaltet?
Die Blogsphäre ist ein interaktives Medium. Neben der Übermittlung von Informationen oder auch Infotainment setzen erfolgreiche Blogger fast immer auch auf einen aktiven Austausch mit ihren Usern.
Durch die Möglichkeit eines E-Mail-Abos binden Sie Ihre Leser wirkungsvoller an sich, als Sie es allein durch noch so guten Content können. Eine E-Mail-Benachrichtigung über neue Posts empfinden Ihre Leser als virtuellen Service, der sie motiviert, Ihre Seite zu besuchen. (RSS-Feeds allein sind hier etwas weniger wirksam, da es dem Leser überlassen bleibt, ob er die dort eingegangenen Nachrichten zu neuen Artikeln überprüft.)
Durch die Möglichkeit, eigene Kommentare zu hinterlassen, können besonders engagierte Leser Ihren Blog auch als interaktives Forum und damit als Basis für eine aktive virtuelle Community nutzen. (Allerdings: Entscheiden Sie sich für diese Option nur dann, wenn Sie über ausreichende Ressourcen verfügen, auch selbst in der von Ihnen gegründeten Community präsent zu sein.)
Ihr Blog ist zu „egozentrisch“?
Viele Blogger schreiben „egozentrisch“ – dabei ist zunächst einmal egal, ob es um ihr persönliches Erleben oder die Promotion der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens geht. Wenn Sie Ihren Blog nur mit Informationen zu Ihrem eigenen Unternehmen, Ihren Produkten und Ihren Erfolgen bestücken, verfehlen Sie das, was einen Blog und damit Content Marketing ausmacht: Die Kommunikationsbedürfnisse Ihrer Leserschaft stehen im Fokus – Ihre Leser erwarten von Ihnen Content, der in ihrem Alltag zählt.
Bitte behalten Sie im Blick: Ihr Blog sollte auf Ihren Leser so relevant zugeschnitten sein wie möglich. Ihre Leser möchten durch Ihre Texte etwas über Sie – und auch über Ihr Angebot erfahren – jedoch in einem größeren Kontext und als Brücke zwischen Ihrem (Unternehmens-) Universum und ihrer eigenen Lebenswelt. Dafür sollten Sie die Themen und die „Sprache“ Ihrer Leser so gut wie möglich kennen.
Ihren Texten fehlt der letzte Schliff?
Kreatives Schreiben ist für viele ein Dilemma – für einen dauerhaft attraktiven Blog jedoch ein Essential. Bereits in der Schule wird uns beigebracht, uns schriftlich möglichst nur sachlich-rational zu äußern, entsprechend trocken werden sich oft auch unsere Texte lesen. Ihre Leser erwarten von Ihren Blog-Posts Informationen ebenso wie eine emotionale Brücke – kurz und gut: unterhaltsames und spannendes Storytelling. Die Zusammenarbeit mit professionellen Autoren kann für Ihren Blog hier Wunder wirken.
[box size=“large“ border=“full“]Haben Sie Geduld und binden Sie alle zur Verfügung stehenden Ressourcen ein – Sie werden mit der Zeit feststellen, dass Ihr Blog Aufmerksamkeit erzeugt und Leser generiert. So erhalten Sie Tag für Tag immer mehr Leser, die sich über neuen Content freuen und sich mit Ihnen und Ihrem Unternehmen beschäftigen.[/box]
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