Tablets sind immer beliebter. Statt den Rechner hochzufahren, surfen User lieber bequem von unterwegs oder zuhause aus via Tablets im Netz. Eine aktuelle Studie des Werbenetzwerks Vivaki zeigt, welche Werbeformate für Tablets am wirksamsten sind. 14 Monate lang lief das Projekt ” The Pool – The Tablet Lane”, durchgeführt in Zusammenarbeit mit Marketern, Publishern, Technologie-Firmen und Agenturen. An die 37 Kampagnen in 130 Ausführungen gingen in die Untersuchung mit ein. Die Studie erreichte 20 Millionen User in den USA. Dabei beachteten die Macher der Studie, wann und wo User ihre Tablets nutzen sowie den kulturellen Kontext.
Für Unternehmen sind folgende Ergebnisse relevant:
- Das Banner to full page Format ist bei den Usern am erfolgreichsten. Die Werbung ist wie ein Banner, das auf die volle Bildschirmgröße ausgefahren werden kann und interaktive Elemente enthält.
- Für Video-Formate funktioniert das Pre-rolls with Overlay Format gut: Der User kann auf weitere Informationen, Videos oder Spiele wechseln, ohne den Video-Player dazu verlassen zu müssen.
- Rich Media Interstitial ist ein weiterer Gewinner bei den Werbeanzeigen: Werbeanzeigen, die zum Beispiel vor dem gesuchten Video abgespielt werden (Flip, Gallery usw.).
Hier geht es zur Studie und zum Downloadbereich: https://www.risingtidecoop.com/research
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