64 Prozent der Befragten B2B Marketern in den USA gaben an, dass im Rahmen des Content Marketing besonders häufig Textaufträge extern vergeben werden. Bei 54 Prozent der B2B Marketer bezieht sich das Outsourcing auf das Design. Mit klarem Abstand dahinter folgen Distribution (30 Prozent ) und redaktioneller Feinschliff der Inhalte (22 Prozent ). Analyse und Strategie sind die Felder, die beim Thema Content Marketing als originär interne Aufgabe begriffen werden, was für die Content Marketing Strategie Sinn macht.
87 Prozent bzw. 92 Prozent der B2B Content Marketer kümmern sich selbst um Auswertung und konzeptionelle Planung sowie um die Erstellung ihrer Buyer Personas. Dies macht durchaus Sinn, denn externe Anbieter brauchen einen sehr guten Einblick in strategische Ziele und Planung eines Unternehmens, um konzeptionellen Input geben zu können. Vor allem die Erstellung einer Buyer Persona sollte intern erarbeitet werden, damit Content Marketing-Verantwortliche den passenden Content erstellen können und alle Abteilung ein detailliertes Briefing erhalten.
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