Diese Frage beantworteten Marketer im B2B-Bereich aus den USA im Rahmen der Studie 2014 Content Marketing Trends mit folgenden Erkenntnissen:
Im direkten Vergleich von B2B Content Marketer, die effektiv arbeiten, und von B2B Content Marketer, die ineffektiv arbeiten, zeigte sich, dass eine dokumentierte Strategie sowie jemanden, der die Content Marketing Strategien überblickt, sehr wichtig für die Effektivität sind. Und: Je effektiver das Content Marketing ist, desto mehr Taktiken werden eingesetzt und desto weniger Herausforderungen stellt die Umsetzung von Content Marketing.
Im Detail sieht das Profil der Content Marketer folgendermaßen aus:
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- 66 % der Marketer sind am effektivsten, wenn sie eine dokumentierte Content Strategie verfolgen.
- Für 86 % der Marketer wirkt es sich auf ihre Content Strategie effektiv aus, wenn jemand ihre Content Marketing Strategie managt.
- Effektive Content Marketer nutzen 15 Taktiken und 7 Social Media Plattformen, im Vergleich zu 10 Taktiken und 4 Social Media Plattformen.
- Auch das Budget ist bei effektiven Content Marketer höher und zwar geben sie 39 % des Budgets für Content Marketing aus, im Vergleich zu nur 16 %.
- 35 % der effektiven Content Marketer sehen es als eine Herausforderung an, Content zu produzieren, der engagiert. Im Gegensatz dazu haben 61 % der Content Marketer, die weniger effektiv sind, Schwierigkeiten mit der Content-Produktion.
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