Video Social Media Marketing ist einer der prägenden Fachbegriffe für zeitgemäßes Brand Marketing mit hohem Zukunftspotential. Alleine im Jahr 2011 gaben mehr als 8 Milliarden User gebrandeten Content im Internet weiter, Tendenz steigend. Zeit also für den Video Social Media Marketing Experten Olaf Kroll im Interview mit 6 Mythen aufzuräumen. Der studierte Betriebswirt ist Leiter der deutschen Niederlassung von Social Video Advertising Unruly.
Mythos 1
Social Video ist nur ein kurzfristiger Hype
Sehen Sie als Marketing-Verantwortlicher in Social Videos nur einen kurzfristigen Hype? Falsch, sagt Olaf Kroll, denn der mündige Konsument entscheidet selber, wann er was wann und wie lange ansieht- und mit wem er es teilt. Statt nervender Werbespots im TV zieht der moderne User und Konsument Social Videos im Netz vor und teilt sie nach Belieben mit Freunden.
Mythos 2
Der Erfolg von Social Videos ist purer Zufall
Video Social Media Marketing ist nicht planbar und der Erfolg hängt alleine vom Zufall ab, meinen Sie? Falsch, sagt Olaf Kroll und zitiert eine Studie aus Australien. Marktforscher vom Ehrenberg-Bass Institute für Marketing der University of South Australia haben den Erfolg von Social Videos gemessen und dabei festgestellt: Je emotionaler das Video, umso erfolgreicher. Solche Messungen sind laut Olaf Kroll vor dem Launch eines Social Videos anzustellen, um den Erfolg gezielt zu lenken.
Mythos 3
Branding in Social Videos schadet der Beliebtheit
Wenn Sie als Marketing-Verantwortlicher meinen, zuviel Brand in einem Social Video schadet der Viralität, dann sind Sie auf dem Holzweg. Hier verweist Olaf Kroll erneut auf die wissenschaftliche Studie der Australier. Darin wurden die Daten von in den Unruly Viral Video Charts erfolgreichen Social Videos untersucht mit dem Ergebnis: Den Usern ist es völlig egal, ob und wie oft ein Brand in einem Video genannt oder gezeigt wird. Hauptsache, es gefällt ihnen und sie wollen es teilen.
Mythos 4
Schock-Videos kommen bei den Usern schlecht an
Fassen Sie als Marketing-Profi die Viewer Ihrer Videos mit Samthandschuhen an und verzichten Sie prinzipiell auf Schock-Effekte? Studien belegen, dass Sie gerade beim Video Social Media Marketing nicht zu zimperlich sein sollten. Schock-Videos, die Missstände anprangern, kommen bei den Usern überzeugend an. Sie lassen sich durch schockierende Bilder, etwa von sterbenden Tieren, anregen die Botschaft an ihre Freunde weiterzutragen.
Mythos 5
Investitionen in Social Videos sind verschwendetes Kapital
Sie sollen Geld in Video Social Media Marketing stecken und fragen nach dem Return of Investment? Unterschätzen Sie nicht den Einfluss guter Freunde und die freiwillige Bewerbung eines gut gemachten Social Videos durch die Community. Testreihen haben eindeutig ergeben, die Bereitschaft vom Viewer zum Kunden zu werden steigt bei gut und unterhaltsam gemachten Social Videos um satte 109 Prozent – vorausgesetzt, Freunde haben das Video empfohlen.
Mythos 6
Fernsehen ist als Marketingkanal das Nonplusultra
Halten Sie nach wie vor den klassische Fernsehspot für das Nonplusultra? Dann denken Sie schleunigst um, empfiehlt Olaf Kroll. Immer mehr User ziehen mittlerweile branded content auf Blogs, in Social Networks und durch Empfehlungen von Freunden dem klassischen TV-Spot vor. Laut einer Studie von Advertiser Perceptions planen bereits mehr als 70 Prozent aller Marken und Agenturen ein Umdenken: Ein Teil ihres TV-Budgets wird in Zukunft zu Gunsten von Video Social Media Marketing umgeschichtet.
Hier finden Sie das Interview mit Olaf Kroll: Die sechs Mythen des Social Video Advertising
Lesen Sie, wie Sie mit Video Marketing Ihre Zielgruppe erreichen: Content Marketing mit Videos (Infografik)
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