Eine von ComScore durchgeführte Studie beschäftigt sich mit dem Verhalten der deutschen User im Internet. Dabei zeigte sich, dass immer mehr User statt PC ihr Smartphone benutzen, um im Internet zu surfen und zu shoppen. Am meisten greifen dabei die Handy-Besitzer auf Google (14,4 Millionen Unique User), Facebook (10,4 Millionen) und Wikipedia (6,1 Millionen) zu. Deutsche suchen jedoch nicht nur Informationen via Phone, sondern kaufen auch gerne von unterwegs ein. Beliebteste Plattformen sind hier Ebay (5,3 Millionen) sowie Amazon (4,6 Millionen).
Shopping via Smartphone immer beliebter
14% der User in Deutschland haben im Dezember 2012 mit dem Smartphone eingekauft. Allerdings gibt es starkes Gefälle zwischen den iPhone- und Android-Usern. Einkäufe via iPhone werden von 23,3% der iPhone-User getätigt. Apple-User sind demnach konsumorientierter.
Für Marketing-Experten werden Smartphones als Werbeflächen immer attraktiver: Nutzer klicken auf mobile Werbung, Tendenz steigend. Vor allem die junge Zielgruppe der 18-bis 24-Jährigen sieht sich Werbung, z.B. in Form von Bannern, an. Vor allem unterhaltsame Werbung, möglichst in bewegter Form, kommt gut an:
10 Millionen Deutsche sehen über ihre Smartphones Videos. Dies bestätigt eine Umfrage im Auftrag des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW): In der Gruppe der der 16- bis 34-Jährigen konsumieren neun von zehn Usern Videos im Internet (93 Prozent). Vor allem Streaming-Dienste sind beliebt und werden Downloads vorgezogen.
Jeder zweite befragte Smartphonebesitzer schaut Videos über das Mobile Internet (50 Prozent), jeder Fünfte mindestens wöchentlich (21 Prozent).
Fazit der Studien:
Marketing-Experten sollten den Trend des Video-Marketings nicht verpassen und ihre Zielgruppe dort abholen, wo sie sich derzeit befindet: im Netz, von PCs, Tablets oder Smartphones aus. Content muss sich dabei an verschiedene Devices anpassen. Lesen Sie dazu: Marketing-Trend für 2013 ist Responsive Design (Infografik)
Hier geht es zur Studie von ComScore als Download: 2013 Future in Focus – Digitales Deutschland
Hier geht es zur Studie des Bundesverbands Digitaler Wirtschaft (BVDW): Fokusreport Bewegtbild
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