Berlin und Pfizer Pharma GmbH. Das Unternehmen ist für seine kleinen blauen Pillen bekannt, hat aber weitaus mehr im Angebot und deckt mit seinen Produkten viele medizinische Fachgebiete ab. Wie alle Pharma-Unternehmen unterliegt man dem HWG.
Das Heilmittelwerbegesetz reguliert die Kommunikation mit den Patienten. Einfach zusammengefasst: Unternehmen der Pharma-Branche dürfen nicht direkt mit Patienten sprechen und ihre Produkte bewerben. So eine Regulierung macht Content-Marketing schwierig aber auch zu einer spannenden Option – denn verboten ist eh alles.
Pfizer nutzt Content-Marketing für die Kommunikation mit den Fachgruppen (also Ärzten und Apothekern) und um Awareness bei den Betroffenen zu schaffen. Wie das im Detail getan wird, dazu steht uns Annette Karoline Link-Thoma Rede und Antwort. Sie ist für die digitale Content Marketing Strategie verantwortlich und hat in den letzten 24 Monaten das Thema bei Pfizer aufgebaut.
Auch wenn du nicht in der Pharma-Branche unterwegs bist, kannst du viel lernen zu den Fragen:
- Wie setzt man Content-Marketing auf der grünen Wiese auf?
- Wie wichtig sind interne Beteiligte und wie holt man diese gut ab?
- Wie misst Pfizer Erfolg im indirekten Vertrieb?
Viel Spaß beim Hören. Wie immer freue ich mich über Anmerkungen und Kommentare. Hast du Themen, die du vorstellen möchtest? Dann ping mich gerne für ein Gespräch an.
Zur Person: Annette Karoline Link-Thoma ist seit 2017 Manager Content Strategy bei der Pfizer Pharma GmbH in Berlin. Dort ist Sie verantwortlich für die Entwicklung der deutschlandweiten digitalen Content Marketing Strategie für Rx-Produkte aus dem Bereich Innere Medizin, Onkologie, Seltene Erkrankungen, Impfstoffe sowie Entzündungskrankheiten und Immunologie. Dazu gehört u.a. auch die Analyse und Optimierung der Customer Journey entlang der vorhandenen Touchpoints sowie die Einführung und Umsetzung einer Marketing Automation im E-Mail Marketing. Seit 2018 engagiert Sie sich als stellvertredenter Vorstand im Verein Young Excellence in Healthcare e.V. (YEH).
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Sven-Olaf Peeck - unser Podcaster
Unser rasender Reporter in Sachen Content-Marketing: Nach einer Ausbildung zum Drucker und dem BWL-Studium startete Sven als Account Manager bei den Hamburger Adwords und SEO Spezialisten von eprofessional. Nach einer kurzen Phase als Freelancer gründete er 2011 gemeinsam mit Svenja crowdmedia. Sven hat sich in eigenen und in Kundenprojekten ein breites Wissen über Webtechnologie und Onlinevermarktung angeeignet, von dem unsere Kunden und die Teilnehmer unserer Onlinemarketing Seminare profitieren.
