Intern oder extern – das ist hier die Frage. In Sachen Entwicklung und Bereitstellung von Content hat sich im vergangenen Jahr bei B2B Content Marketern in den USA gegenüber dem Vorjahr wenig verändert. Viele der befragten B2B Unternehmen (43 %) bevorzugen bei der Bereitstellung von Content einen Mix von internen und outgesourcten Input-Gebern. Der Trend zum intern-externen Mix ist bei den großen Unternehmen mit 72 Prozent deutlich ausgeprägter als bei den kleinen (33 Prozent).
56 Prozent der befragten Unternehmen verwenden ausschließlich intern entwickelte Inhalte, bei den kleineren Unternehmen sind es sogar 66 Prozent (gegenüber 28 Prozent der großen Unternehmen). Nur 1 Prozent aller befragten Unternehmen verwenden ausschließlich externe Inhalte.
Interessant:
Die Befragung zeigt, dass es in puncto Effektivität keine relevanten Unterschiede zwischen intern und extern entwickelten Inhalten gibt, was ein sehr interessantes Ergebnis ist.
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