Der OVK-Online-Report veröffentlichte im September aktuelle Zahlen und Prognosen zum Online-Werbemarkt. Der Anteil der Online-Werbung macht heute mit 23,5 Prozent bereits knapp ein Viertel der Gesamtausgaben aus und steht nach TV an zweiter Stelle in der Medienauswahl. Vor allem die mobile Werbung wächst um 76 Prozent im ersten Halbjahr.
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Der Online-Vermarkterkreis (OVK) geht davon aus, dass die Ausgaben für Internet-Werbung 2013 auf
7,2 Milliarden Euro steigen werden. Davon entfallen
58,5 Prozent auf Online-Werbung, 35,4 Prozent auf Suchwortvermarktung und 6.1 Prozent auf Affiliate-Netzwerke. Laut Untersuchungen des OVK rechnen sich die Investitionen.
Online-Werbung wirkt und die relevanten Werbewirkungsparameter Brand Awareness, Recall und Recognition können sichtbar gesteigert werden,
so Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW.
Als Online-Werbung gelten Display-Ads, also Werbeflächen wie Banner, Skyscraper, Rectangle oder Wallpaper. Zudem wird die gesamte Bewegtbildwerbung hinzugerechnet sowie die Integration durch Sponsoring, Microsites oder multimediale Inhalte.
[box type=“info“]Online Werbung wirklich erfolgsversprechend?[/box]
Sind jedoch störende Bannerwerbung und andere Display-Ads noch zeitgemäß und langfristig erfolgsversprechend? Desktop-User gehen zurück, auf Inhalte wird zunehmend über iPads und Smartphones zugegriffen. Haben auf diesen Geräten wirklich Banner-Werbung den gewünschten Erfolg? Wohl kaum.
Der Trend zu Branded Content, der in den Newsfeed einfließt, ist bei den meisten Marketer noch nicht angekommen. Langfristige Erfolge und die Gewinnung von loyalen Kunden schaffen Inhalte mit einem Mehrwert für Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen.
Kluge Werbekampagnen oder Inhalte, die wirklich ihren Kunden etwas bieten? Damit stezt sich Joe Pulizzi in seinem Artikel auseinander: Ist es Content Marketing oder kluge Werbung?
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