Praktisch zeitgleich mit der Suchmaschinenoptimierung bei Google hat auch Facebook ein Update seines Newsfeed Algorithmus angekündigt. Damit verabschiedet sich Facebook vom bisherigen Edge Ranking.
Um die Transparenz des neuen Newsfeed für die Administratoren der Seiten zu verbessern, hat Facebook ein eigenes Newsfeed Team auf die Beine gestellt, dass sich um die laufende Optimierung des Newsfeeds kümmern wird.
[box type=“info“]Die Änderungen im Überblick[/box]
Der neue Newsfeed Algorithmus von Facebook basiert auf drei wichtigen Updates:
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- Story Bumping: Damit wird es möglich, ältere aber noch relevante Inhalte zu forcieren, sodass der Newsfeed sich nicht allein an neuen Einträgen orientiert. Das Story Bumping ersetzt den alten Time Decay Algorithmus, der stets neue Posts favorisiert hat.
- Last Actor: Facebook verfolgt die letzten
50 Interaktionen eines Benutzers mit seinen Freunden oder mit besuchten Seiten. Das Last Actor-Konzept ersetzt die bisherige Affinität, die lediglich auf die Zahl der Benutzer abstellte, die mit der Seite interagierten. Durch die Einbeziehung der letzten
50 Interaktionen lässt sich die Priorisierung deutlich erhöhen und wird im künftigen Scoring der Posts eine bedeutende Rolle spielen. - Chronological by Actor: Dieses Feature, bei dem die geposteten Nachrichten eines User in chronologischer Folge gezeigt werden – ähnlich wie dies ja auch bei Twitter üblich ist – befindet sich derzeit noch in der Entwicklung. Derzeit ist noch unklar, nach welchen Kriterien entschieden wird, was als „live-tweeting“ behandelt und was nach normaler Relevanz angezeigt werden soll.
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[box type=“info“]Relevanz steht über Aktualität[/box]
Ziel des neuen Newsfeed Algorithmus ist es, die richtigen Inhalte an die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu liefern. Damit versucht Facebook dem Idealziel, allen Benutzern die sie interessierenden Posts in der von ihnen gewünschten Reihenfolge zu präsentieren, wieder ein wenig näher zu kommen.
Ziel ist es auch, dass User häufiger Seiten „liken“, wiederkommen und länger auf Facebook verweilen.
[box type=“info“]Wie Sie den neuen Facebook Newsfeed für Ihr Social Media Marketing nutzen[/box]
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- Legen Sie Ihren Schwerpunkt auf qualitativ hochwertige Inhalte, vor allem auf eine gute Bildsprache! Je mehr Nutzer mit Ihrem Content interagieren, desto höher ist die Chance, dass Ihr Post zu einem Story Bump wird.
- Posten Sie regelmäßig, sodass Ihr Content in den letzten 50 Interaktionen erscheint. Kreieren Sie Wettbewerbe, stellen Sie Fragen, engagieren Sie Ihre Fans!
- Es ist weniger relevant, wann Sie posten als was Sie posten. Legen Sie Ihre Aktivitäten in die Erstellung von Content, der User engagiert und zum Teilen auffordert.
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Hier finden Sie den Blogeintrag von Facebook: News Feed FYI: A Window Into News Feed
Lesen Sie hier Beispiele für User-generiertem Content: Beispiele für erfolgreiches Marketing mit User-generiertem Content
Bildnachweis:
Screenshot von https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/News-Feed-FYI-A-Window-Into-News-Feed
