Sponsored Post: Das hat mir ein Vöglein gezwitschert: Wenn Sie Ihr Content-Nest effektiv und nachhaltig ausbauen wollen, lohnt es sich ein All-in-One-Tool zu nutzen, welches beim Finden, Aufbau und Organisation von Inhalten unterstützt. Wir schauen heute hinter die Kulissen des Tools von Linkbird, welches die Prozesse rund um Content optimiert und erleichtert, indem es 5 Workflows miteinander vereint: Recherche, Planung, Erstellung, Distribution und Analyse.
Die besten Content Ideen finden
Content Ideen zu finden ist ein Leichtes angesichts der Vielzahl an Keyword-Tools, die im Netz kursieren. Wer kennt nicht den Google Keyword Planer oder Keywordtool.io: einfach Suchbegriff eingeben und sich inspirieren lassen. Diese Schlagwortfinder kann man kostenfrei nutzen mit jedoch meist beschränktem Funktionsumfang. Bei Linkbird ist der Keywordhunter die erste Anlaufstelle für die Ideenfindung und funktioniert ähnlich wie alle gängigen Keyword-Finder. Die besten Content Ideen sind allerdings nachfrageorientiert. Der Keywordhunter liefert alle Daten zu einzelnen Schlagwörtern, die, wenn gefunden, unternehmensrelevant anhand von mehreren Metriken (bspw. Suchvolumen, Wettbewerbsgrad, Kostenfaktoren) eingeschätzt werden können.
À propos nachfrageorientiert: das W-Fragen-Tool von Linkbird ergänzt die Keywords oder gar ein ganzes Thema mit Wer-, Wie-, Was-Fragen, die, in den Content eingebettet und beantwortet, dem User wirklichen Mehrwert bieten. Danach können sie, wie es sich für ein All-in-One-Tool gehört, einzelnen Kampagnen zugeordnet und überwacht und ausgewertet werden. Als weitere Quelle der Inspiration dienen Webseiten der Konkurrenz. Klar, kann man diese in Eigenregie ermitteln und durchforsten, doch darf es auch ein bißchen mehr sein? Der Sitehunter von linkbird findet thematisch verwandte Seiten. Das Anlegen von Filtern, um die Suche intelligenter zu gestalten verleiht dem Hunter Flügel und funktioniert zudem noch schneller, als die aufwendige Google-Suche. Spannend wird es erst recht, wenn mit dem Sitehunter Erwähnungen zur eigenen Brand, aktuelle Trends oder Backlinks der Konkurrenz aufgedeckt werden.
Thematisch verwandte Seiten dienen nicht nur der Inspiration, sondern auch als Vermarktungsquelle.
Mit der Planung kommt der Erfolg: Die Content Pipeline
Die Content Pipeline bildet das Herzstück der Inhaltsproduktion. Zuerst bildet die Smartbar im Dashboard-Look den Status der gesamten aktuellen Contentproduktion ab, einschließlich Anzahl der Content-Ideen pro Kalenderwoche und einer Aufrechnung des Contentwertes auf Basis der CPC-Werte gegen Content-Kosten. So können gute Ideen noch besser priorisiert werden.
Danach durchläuft der Content seinen Werdegang, angefangen von Status “Idee”, über “In Produktion” bis hin zur “Veröffentlichung”. Diese Reiter, die den Bearbeitungsstatus tabellarisch darstellen, sind übrigens frei wählbar und können den eigenen Bedürfnissen angepasst werden.
Der Aspekt der Kollaboration jedoch punktet hier am meisten: eine Idee kann von Mitarbeitern – sofern Zugriff gewährt – abgelehnt, akzeptiert und kommentiert werden. Somit fällt die oft zeitintensive Kommunikation über Drittkanäle komplett weg. Es können sowohl Fälligkeiten, Content Manager und Autoren, als auch Beobachter angelegt werden. An dieser Stelle sagt ein Bild wirklich mehr als tausend Worte:
Um die Übersicht im Detail nicht zu verlieren, kann die Content Pipeline nach Contentstatus, Projekt, Content Manager, Autor oder Contenttyp sortiert und dementsprechend angezeigt werden. Wer sich schon die Arbeit einer eigens angelegten Content Pipeline als Tabelle gemacht hat, kann diese in linkbird’s Tool einfach importieren.
Anbindung von Autoren
Dass Linkbird die Kollaboration groß schreibt, haben wir ja schon erwähnt. Dieses Bild bestätigt sich auch hinsichtlich der Anbindung von Autoren, die in-house oder extern beauftragt werden können. Dies spielt online keine Rolle, denn sie erhalten einfach Zugriff auf den zu erstellenden Beitrag, während hier unterschiedliche Zugriffsberechtigungen vom Content Manager erteilt werden können.
Ein Autor erstellt den Beitrag im Text-Editor und bekommt gleichzeitig relevante Keywords und W-Fragen angezeigt. Neben der WDF*IDF Analyse zeigt die integrierte Textanalyse dem Autor die Lesbarkeit des Beitrags auf und weist auf Ungereimtheiten hin. Außerdem kann jeder Beitrag sowohl mit einem individuellen Briefing oder einer Briefing Template, als auch mit weiterführenden Informationen in Form von Links, Videos, etc. versehen werden, um das Gesamtbild und die Erwartungshaltung genau zu beschreiben.
Sehr praktisch ist zudem die Anbindung an den Marktplatz “Textbroker”, welche die Auftragserteilung mit nur einem Klick ermöglicht.
Seeding und Distribution des Contents
Ist der Artikel einmal fertiggestellt möchte er vermarktet werden. Einerseits können über den Menüpunkt “Quellen” Links von relevanten Webseiten gesammelt werden, wodurch wiederum automatisch E-Mail-Adressen der Betreiber generiert werden. Andererseits können unter “Kommunikation” Publisher in Form von Massen- und Erinnerungs-E-Mails kontaktiert oder “reanimiert” werden. Dieser Kontaktpool wird kann stetig erweitert und komplementiert.
Auswertung des Erfolgs
Contenterstellung soll gerechtfertigt sein. Was bietet sich da besser an, als eine detaillierte Auswertung der Performance? Linkbird bietet mit der “Analyse” ein breite Übersicht, angefangen von Gesamtentwicklung im Google-Ranking allen Contents oder einzelner Seiten, über Status von Backlinks bis hin zu Performance einzelner Beiträge. Hier werden hinterlegte Keywords überwacht und Chancen evaluiert, ob Inhalte im Vergleich zur Konkurrenz noch verbessert werden sollten.
Abgerundet wird das Ganze mit einem Statusreport per Mail.
Fazit
Als Linkbuilding-Tool eignet sich linkbird hervorragend. Wer vor allem Zeit sparen möchte und keine Lust auf Excel-Tabellen oder schwierige Kommunikation über Drittkanäle hat, ist mit dieser All-in-One-Solution gut bedient. Die Tarife “Content Marketing Smart” und “Content Marketing Grow” umfassen per default 3 Teammitglieder und zusätzlich zu SEO/Linkbuilding weitere Funktionen für Projektmanagement und Contenterstellung. Weitere Admins und Autoren und Funktionen können optional hinzugebucht werden. Für Neugiereige bietet sich auf jeden Fall ein kostenloser, 14-tägiger Test an.
