Wenn Sie selbst Content Marketing betreiben, wissen Sie: Wenn Sie möchten, dass Kunden und Leser regelmäßig auf Ihrer Website oder Ihrem Blog vorbeischauen, dann müssen Sie Ihnen inhaltlich etwas bieten. Der Erfolg von Content Marketing hängt dabei von der Qualität der bereitgestellten Inhalte sowie immer auch von der Kontinuität ab.
Machen Sie einen kleinen Selbsttest:
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- Wie regelmäßig veröffentlichen Sie auf Ihrer Website neue Inhalte?
- Gibt es feste “Rubriken“, die immer an einem bestimmten Tag erscheinen?
- Lassen Sie sich regelmäßig etwas einfallen, um Ihre Kunden mit Inhalten zu überraschen?
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Fast jedes Unternehmen ist heute in sozialen Netzwerken vertreten, hat eine eigene Website und/oder einen Business Blog. Hier stellt sich die Frage: Ob und wie kann der regelmäßig hohe Bedarf an interessanten und abwechslungsreichen Inhalten gedeckt werden? Zumal dann, wenn man die vielen Facetten des Content Marketing und der Content Erstellung einbezieht: Zielsetzung und Analyse, Ideenfindung und Konzeption, Verfassen von Texten, Gestalten von Inhalten, Aufbereitung von Content für unterschiedliche Formate und Kanäle, redaktionelle Gesamtbetreuung. Alles selber machen? Das ist kaum möglich.
Eine wichtige Funktion in der Content-Kette erfüllen deshalb externe Dienstleister. Dieser Trend gilt quer durch alle Branchen. Ein Blick auf die Ergebnisse der Befragung des Content Marketing Instituts bei 400 Marketern kleiner B2B-Unternehmen zeigt:
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- 33 % aller befragten Unternehmen geben an, dass sie einen Teil Ihrer Content Marketing Aktivitäten extern abwickeln. Damit ist die Tendenz gegenüber Vorjahr leicht rückläufig, aber weitgehend stabil.
- Bei 66 % der kleinen B2B-Unternehmen werden Inhalte für Websites, Blogs und Social Media überwiegend Inhouse geplant und erstellt.
- Nur 1 % der befragten Unternehmen hat die Content-Erstellung komplett outgesourct.
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Interessantes Finding: Große B2B Unternehmen setzen beim Thema Content deutlich stärker auf externe Unterstützung. Knapp drei Viertel aller Unternehmen lagern einen Teil Ihrer Content-Aktivitäten aus. Eine mögliche Erklärung ist, dass große Unternehmen größere finanzielle Spielräume haben – entsprechend mehr kann in Content Marketing investiert werden.
Bildnachweis:
©www.contentmarketinginstitute.com
