Die Kampagne „Dumb Ways to Die“ berührte die Internet-Welt und hat laut Business Insider die Todesrate im Metro-System in Melbourne um 20% verringert. Das über 50 Millionen Mal geklickte Video bei YouTube zeigt die Story kleiner Figuren, die auf abstruse Weise ums Leben kommen. Am Ende des Spots werden einem noch die Todesarten gezeigt, die so passieren, wenn man zu dumm ist, die Sicherheitsvorkehrungen im Schienenverkehr zu beachten. In Cannes gewann der Spot den Grand Prix in den Kategorien Direct und PR.
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Screenshot von https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=IJNR2EpS0jw#!
