Storytelling: Kaum eine andere Kunstform ist so alt und etabliert wie das Geschichten erzählen. Die Kunst des Storytellings ist gleichsam die eindrücklichste Art Inhalte zu präsentieren wie auch die schwierigste.
In dieser kleinen Serie geben wir Ihnen hilfreiche Tipps, wie Sie spannende und unterhaltsame Geschichten konzipieren, schreiben und vermitteln können.
Dove zeigt wie sich Töchter mit ihren Müttern identifizieren
Die Marke Dove hat bereits mehrmals bewiesen, dass sich emotionale Stories, mit denen sich ihr Zielpublikum identifizieren kann, sehr gut ankommen. Alle Stories gehen Themen nach, die Frauen und ihr Aussehen betreffen, wie etwa die Diskrepanz der Selbst- und Fremdwahrnehmung.
Mit ihrem jüngsten Spot “Legacy” hat Dove wieder einmal den Nerv der Zeit (oder der Frauen) getroffen. Obwohl nur drei Minuten lang, transportiert der Film eine Fülle an Informationen und zeigt eindringlich, was umfassende Studien bestätigen: Nehmen sich Mütter nicht so wie sie sind, betrachten sie kritisch ihren Körper und konzenrieren sich auf ihre angeblichen Makel, hat das Konsequenzen auf die Selbstwahrnehmung ihrer Töchter.
Was Mütter an sich selbst mögen und was nicht, das stellen auch die Töchter an sich selbst fest.
Dove schafft es erneut eine emotinale Bindung und ein Aha-Erlebnis zu seinem Publikum aufzubauen. Frauen identifizieren sich mit den gezeigten Beispielen, denn welche Mutter kritisiert nicht ihre schlaffen Arme oder zu dicken Oberschenkel und welches Kind hat nicht unter den Diät-Veruschen seiner Mutter gelitten?
Und der Film gibt Hoffnung: Wer sich mag und das kommuniziert, wird positive Resonanz bei seinen Kindern erzielen.
Zudem ist der Dove-Film ein tolles Content Marketing Beispiel.
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Bildnachweis:
Screenshot https://www.youtube.com/watch?v=Pqknd1ohhT4
