Storytelling: Kaum eine andere Kunstform ist so alt und etabliert wie das Geschichten erzählen. Die Kunst des Storytellings ist gleichsam die eindrücklichste Art Inhalte zu präsentieren wie auch die schwierigste.
In dieser kleinen Serie geben wir Ihnen hilfreiche Tipps, wie Sie spannende und unterhaltsame Geschichten konzipieren, schreiben und vermitteln können. Wir haben ein gelungenes Beispiel des Kosmetikunternehmens Dove gefunden:
Dove kreiert emotionale Story für Frauen
Selbstbewusst durchs Leben zu gehen, sich rundherum schön zu fühlen und so zu nehmen, wie man ist – das ist für viele Frauen nicht immer einfach. Dove nimmt sich schon lange diesem Thema an und möchte sowohl durch Werbespots als auch durch Videostorys vermitteln: Alle Frauen sind schön. Sehr gut gelungen ist das bereits letztes Jahr mit dem Video “Beauty Sketches“, das Preise gewann und sich in kürzester Zeit zum Viralhit entwickelte.
Die gleiche Mission verfolgt das neue Video “Patches”: Einige Frauen nehmen freiwillig an einer klinischen Studie teil. Sie testen ein Pflaster, das zwei Wochen lang auf der Haut getragen wird. Das Pflaster soll dabei helfen sich schöner und wohler zu fühlen. Außerdem sollen die Teilnehmerinnen während der Testphase Tagebuch führen. Alle beteiligten Frauen gaben nach der Testphase an, dass sie sich viel besser, offener und hübscher fühlen, Kleider tragen, die sie zuvor niemals angezogen hätten oder kommunikativer sind. Als die Wissenschaftlerin fragt, ob sie das Produkt kaufen und empfehlen würden, gibt es einstimmige Zustimmung. Nachdem die Frauen die Verpackung des Pflasters umdrehen um die Wirkstoffe zu lesen, finden sie “Nothing” vor. Es kommt daraufhin zu wahrlich emotionalen Reaktionen.
Dove trifft mit seinem Storytelling den Nerv vieler Frauen. Das emotionale Ende des Videos sowie dessen Aussage, die vielen Frauen gefallen wird, setzt das Unternehmen die Kunst des Storytellings gekonnt um.
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Bildnachweis:
Screenshot https://www.youtube.com/watch?v=EpfAfij9j7Q
