Digitales Storytelling ist gerade dabei, das klassische Erzählen mit einem Erzähler, einer Story und einem Empfänger, abzulösen. Die Rollen sind nicht mehr fest verteilt, sondern lassen sich beliebig austauschen, und die Empfänger der Botschaft schlüpfen aus ihrer passiven Rolle in die eines aktiv teilhabenden “Experiencers“.
Content Marketing nutzt dieses multi-perspektivische digitale Storytelling optimal für den Erfolg beim Kunden und bindet ihn geschickt ein in ein Netz aus Bildern, Emotionen und einer überzeugenden Geschichten.
Steigen auch Sie auf den Zug des Digitalen Storytellings und erzählen Sie Geschichten, die Ihre User in ungewöhnliche und spannende Erfahrungs-Welten bringen.
Bauen Sie ein multimediales Universum
Digitales Storytelling geht von einer Art Bauanleitung in einem multimedialen Erzähluniversum aus. Wenn Sie diese Anleitung wie ein grobes Erzählgerüst anlegen, lassen sich die unterschiedlichsten Stränge und Nebenstränge wie in einem Kaleidoskop in immer wieder neuen Zusammensetzungen nutzen und auswerten.
Ein geschicktes Digital Storytelling verkauft den Usern die Erfahrung des aktiven Mit-Fühlens am Geschehen. Der Gedanke des Users “Wie würde ich in dieser Situation reagieren?” lässt den Betrachter emotional mitfiebern.
Verknüpfen Sie Medien miteinander
Verkaufsförderndes Ziel ist es letztendlich, dem User durch seine Teilhabe das Gefühl des totalen Überblicks im Erzähluniversum zu vermitteln. Trendbewusstes Content Marketing baut, bildhaft gesprochen, geschickt Eingänge auf, durch die der User nahezu magnetisch in das Erzähluniversum hinein gezogen wird, ohne es zu merken. Ist der User erst einmal durch diese Eingänge wie Alice im Wunderland durch den Kaninchenbau in dieses neue Paralleluniversum geschlüpft, etwa durch ein Computerspiel, will er sämtliche Nebenwege wie in einem Labyrinth entdecken, erobern und letztendlich besitzen.
So führen Sie den Konsumenten zum Beispiel vom Computerspiel zum Comic, von da aus zum Film, dann zum Buch und im Idealfall bucht er bei Ihnen auch noch eine Reise an den Drehort des Films.
Die Herr-der-Ringe-Vermarktung funktioniert so: Jeder kann jederzeit die “Marke” erleben, nicht nur über den Film, sondern über diverse Computerspiele, Musik zum Film, Comics in Heft-Form und Devotionalien. Geschicktes und vielschichtiges Content Marketing führte sogar zum gesteigerten Absatz der zugrunde liegenden Bücher, die zuvor Ladenhüter waren, oder einem Boom von Neuseeland-Reisen und Outdoor-Bekleidung.
Nutzen Sie Bild, Emotion & Story für Ihren Erfolg
Wenn Sie beim Content Marketing die Zukunft mitgestalten wollen, nutzen Sie die Medien multiperspektivisch, simultan und transmedial für Ihr optimales Storytelling. Alles passiert, aus zahlreichen Perspektiven erzählt, in sämtlichen Medien gleichzeitig. Im Mittelpunkt steht dabei nach wie vor der Held, den jedes funktionierende Erzähluniversum als Zentralgestirn braucht. Doch anders als beim klassischen Erzählen einer Werbe-Story bilden nicht Text, Information und Produkt, sondern Bild, Emotion und Story das Dreigestirn zum Erfolg.
Der Getränkehersteller Gatorade betreibt diese Strategie vorbildlich. Er ist nicht nur offizieller Getränkesponsor vieler amerikanischer Profi-Ligen (NFL, NHL, NBA, etc.), sondern betreibt Storytelling der ganz anderen Art: Mit seiner “Replay-Initiative” können ehemalige College-Sportler ihre Highschool-Spiele noch einmal erleben. Gatorade organisiert den Trainingsprozess und die Spiele, welche natürlich auf YouTube gestellt werden und es sogar in die Berichterstattung großer Fernsehsender wie CNN geschafft haben.
Auf Facebook können 5,7 Millionen Fans mit aktuellen Stars der NFL (der American Football Profiliga) kommunizieren oder werden durch gezielte Fragen zum Mitmachen aufgefordert.
Screenshot: Facebook-Seite von Gatorade
Hier geht es zur Firmen-Website: www.gatorade.com
Bauen auch Sie durch eine geschickte Verknüpfung Ihrer Unternehmens-Website mit Social Media wie Blog, YouTube und Facebook um das Produkt herum eine bildmächtige Welt auf. Storytelling löst starke Gefühle bei Ihren Kunden aus, sodass Ihre Marke länger im Gedächtnis der User bleibt, mehr darüber gesprochen und letztendlich gekauft wird.
Sie möchten gerne Digitales Storytelling für Ihr Unternehmen nutzen, Ihnen fehlt es jedoch an Zeit und Mitarbeitern? Hier finden Sie professionelle Agenturen, die Storytelling erfolgreich für Sie umsetzen: Content Marketing Agenturen.
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Beitragsbildnachweis: Screenshot von https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU
