Ein Blog ist die optimale Maßnahme um Kunden wertvolle Informationen zu geben und im Kaufprozess zu unterstützen. Content Marketing mit einem Blog ist ein effizientes Mittel, um aus der Vielzahl der Angebote hervorzustechen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Wie sehen das Unternehmen in Deutschland? Wie ansprechend, nützlich und aktuell setzen sie Inhalte um?
Wir haben deutsche Blogs namhafter Unternehmen unter die Lupe genommen. Folgende Kriterien waren uns dabei wichtig:
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- Aktualität: Wie aktuell ist der Blog? Wurde der letzte Artikel vor einem Monat eingestellt oder wird er regelmäßig aktualisiert?
- Design: Wie ansprechend ist der Blog? Wird die Identität des Unternehmens visuell transportiert?
- Technik: Ist der Blog responsive und entspricht modernen technischen Standards (oder benutzt er Flash)?
- Channel-Marketing: Werden Bloginhalte in verschiedenen Channels (Social Media) verbreitet, gibt es einen Newsletter und Call-to-Action-Elemente? Wie ist die Usability?
- Inbound Marketing: Wird der Blog dazu genutzt, Interessenten und Kunden zu generieren und zu halten?
- Positionierung/Spezialisierung: Gibt der Blog Expertenwissen weiter und wird wertvoller Brand-Content veröffentlicht?
- Content Strategie: Hat sich das Unternehmen mit den angebotenen Inhalten auseinandergesetzt, arbeitet strategisch und man kann einen roten Faden erkennen?
- Inhaltliche Qualität: Sind die Inhalte ansprechend, gut geschrieben und überzeugend?
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Bei unserer Blog-Bewertung haben wir zu jedem der Kriterien eine Sterne-Bewertung von 1 bis 5 vergeben.
(1 = schlecht, 5 = hervorragend)
Two for Fashion von OTTO
Den Blog Two for Fashion von OTTO gibt es seit 2008.
René Murowski, Senior Kampagnen Manager, Online Marketing & Social Media Manager bei OTTO, fasst die Strategie des Unternehmensblogs folgendermaßen zusammen:
“Mit Two for Fashion erreichen wir die Kunden dort, wo sie heute Medien konsumieren – im Social Web. Gleichzeitig wird in den Netzwerken über unsere Arbeit und unser Fashion-Sortiment berichtet. Dadurch steigern wir die Reichweite unserer Inhalte und die Wahrnehmung unserer Marke.”
Der Blog ist “für Menschen gemacht, die Lust auf Trends haben und sich gerne von Einblicken in die internationale Fashion- und Lifestyleszene inspirieren lassen.” Betreut wird er von den zwei externen Autorinnen Kathrin und Thuy sowie 11 weiteren Gastbloggern von 9 anderen Blogs, die jeweils zwei Gastbeiträge pro Monat liefern. Auch OTTO-Mitarbeiter schreiben mit. Insgesamt macht der Blog einen professionellen Eindruck. Die zwei Hauptbloggerinnen geben dem Blog durch ihre persönlichen Posts eine lebendige Note und sind nah an der Leserin dran. Außerdem kommt der Blog nicht als Werbeplattform für OTTO-Produkte rüber. Die Seite ist sehr gut strukturiert, oben im Header findet sich der User einfach zurecht.
Ein Format, das wir herausstellen möchten, sind die Videos: Unter dem Label Two for Fashion TV etwa präsentiert Moderatorin Johanna Klum kurze Videos rund ums Thema Mode und Trends. Außerdem gibt es viele Videos mit interessanten Interviews, Backstage-Stories und persönlichen Tutorials – von Make-up-Tipps bis zu Frisur-Anleitungen.
Die Blog-Bewertung im Detail
Aktualität 
Die Inhalte sind aktuell, ein- bis zweimal täglich erscheint auf der Hauptseite ein neuer Post.
Design
Das Design ist sehr ansprechend und kommt frisch und jung rüber. Die verschiedenen Schriftgrößen und -arten sowie der handgezeichneten Icons erzeugen etwas Unruhe.
Technik 
Das Design passt sich verschiedenen mobilen Endgeräten an. Die Artikel reihen sich auf Smartphones untereinander, auch die Buttons zu sozialen Netzwerken sind vorhanden. Zudem gibt es Two for Fashion auch als App zum Herunterladen.
Channel-Marketing
Two for Fashion hat Präsenzen in den populärsten Social Networks. Die Icons sind auf der Homepage präsent dargestellt, auch jeder einzelne Beiträg lässt sich mit einem Klick twittern oder liken. Die Facebook-Seite wechselt persönliche Posts mit OTTO-Gewinnspielen oder anderen Unternehmens-Inhalten ab. Insgesamt ist das User-Engagement auf der Facebook-Seite nicht sehr hoch, bei Fragen der User reagieren die Blogbetreiber tagesaktuell. Bei Pinterest ist Two for Fashion schon gut vertreten.
Inbound Marketing
Auf der Homepage können sich User für den Newsletter anmelden und werden so regelmäßig mit Inhalten versorgt. Dies ist auch ganz am Ende der einzelnen Posts der Fall, wobei der User bis ans Ende der Seite scrollen muss. Zudem bietet der Blog Gewinnspiele und Ähnliches an, für welche die Teilnehmer natürlich ihre Daten hinterlegen müssen.
Positionierung/Spezialisierung
Die zwei Hauptautorinnen sind absolut glaubwürdig in ihren Statements und Posts. Die Leserin hat nie das Gefühl, dass die Artikel mühsam “aus den Fingern gesogen” wurden. Die Posts und vor allem auch die Videos geben tolle Einblicke und haben unmittelbaren Nutzen für die Leserinnen – von einfach nachzumachenden Tipps bis zu unterhaltsamen Inhalten.
Content Strategie
Auf dem Blog ist eine Content Strategie zu erkennen. Die Inhalte richten sich an modebewusste junge Frauen, die im Netz nach Unterhaltung und wertvollen Informationen suchen. Diese Nachfrage bedient der Blog mit einer Mischung aus Insights, Statements und praktischen Tipps mit passender Bildsprache und Design. Zur Zielperson des Blogs herrscht unserer Meinung nach Verwirrung. Die Leserin findet sowohl Posts, die sich speziell an Mütter wenden als auch an Frauen im mittleren Alter. Da die Aufmachung und die Posts auf der Homepage sich aber eindeutig an junge Frauen richten und die Autorinnen selbst jung sind, wirkt diese Mischung etwas unglücklich.
Inhaltliche Qualität 
Die Qualität der Inhalte macht vor allem deren Authentizität aus. Sowohl die Artikel als auch die Videos sind unique, ohne dass der Eindruck entsteht, sie hätten nochmals zig Redaktionsläufe und Nachbearbeitungssysteme durchlaufen (manchmal wirken die Videos qualitativ sehr schlecht und man versteht fast nichts). Der Post “Ein Wochenende in Paris” zum Beispiel ist mit den eigenen Fotos der Autorin bebildert, das Video wirkt selbstgedreht und mit eigener Autorinnenstimme besprochen. Die Tipps sind zahlreich und für Paris-Besucherinnen nützlich. Anders dagegen ist der Post “Mutti in der ewigen Stadt“, bei der zwei Mütter ihren Besuch in Rom schildern. Hier bekommt die Leserin keine Tipps an die Hand, auch bei der Story ist die Intention unklar.
Insgesamt sind alle Texte eher kurz gehalten und gehen wenig in die Tiefe. Fotos dominieren.
Unser Fazit
Der Modeblog überzeugt optisch und die Themen sind gut gewählt. Es werden authentische Inhalte genutzt ohne werblich zu sein. Inhaltlich könnte an einigen Stellen noch an der Qualität gefeilt werden, auch die Zielperson/en des Blogs sind nicht vollständig definiert.
Gesamt-Bewertung: 4 Sterne
Bildnachweis:
Screenshots https://twoforfashion.otto.de/
