Die Firma Reebok steht nicht nur für Sportartikel, sondern ist auch eng verknüpft mit einem Sporttrend, der sich Crossfit nennt.
[box type=“note“]Sporttrend zur Schaffung einer Community[/box]
Crossfit ist kein knackig gebackener Müsliriegel, sondern ein Sporttrend aus den USA, der seit einigen Jahren ziemlich „in“ ist, und das vor allem bei sehr sportlichen Menschen. Das bedeutet Crossfit: Auf einer Übungsfläche, der „Box“, werden vorgegebene Übungsklassiker wie Klimmzüge, Liegestütze oder Kniebeugen in ständig neuer Kombination und Anzahl variierend wiederholt – für mindestens zwanzig Minuten.
Man übt gemeinsam, tauscht sich aus, hilft sich und trägt passende Sportkleidung – von Reebok. Und trifft sich seit 2007 zu den Crossfit Games – den Weltspielen der neuen Sportbewegung unter dem Sponsoring – von Reebok.
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[box type=“note“]Content Marketing als Symmetrische Kommunikation[/box]
Die Kommunikation zwischen Kunde und Hersteller ist auf Augenhöhe. Ein wechselseitiger Austausch findet statt, nicht nur Schweiß, alles fließt in dieser Form der Kommunikation. Die ständige optische Präsenz der Marke soll für die Kundenbindung entscheidend und genug sein. Die Verbraucher haben in einer solchen Community eine Mündigkeit erreicht, in der sie nicht mehr mit platter Werbung und Slogans beschossen werden wollen.
[box type=“note“]Reebok sollte die Nummer 1 bei Frauen werden[/box]
Es ist im Interesse des Mutterhauses Adidas, dass die Briten eine markante eigene Nische besetzen sollen. Reebok war immer eher die feminine Marke und der Welt der Fitnessstudios zugetan. Die Allianz mit Crossfit als Vehikel für Content Marketing kommt da sehr gelegen. Laut Wirtschaftswoche von letzter Woche hat dies Reebok nicht geschafft.
[box type=“note“]Quo Vadis Crossfit?[/box]
Crossfit ist Trend, vor allem in den USA. Das Erfolgsgeheimnis: In sozialer Gemeinschaft werden schnell und spielerisch erste Erfolge bei der Fitnesssteigerung erzielt. Ob das jedoch genügt, um eine dauerhafte Sportart zu werden, wird sich zeigen. Für Reebok geht es als Marke um das Überleben.
Was halten Sie von der Sportart Crossfit? Ist es klug, wenn Marken Sponsoring betreiben, um die Content-Produktion voranzubringen?
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Sponsoring extrem, den Weg geht Red Bull. Lesen Sie hier wie: Red Bull Marketing – mehr Erfolg mit Content
Hier geht es zur US-Seite von Crossfit: www.crossfit.com
Hier geht es zur Seite von Reebok: www.reebok.de
Bildnachweis (in der Reihenfolge ihres Erscheinens):
Screenshot von https://journal.crossfit.com/
Beitragsbildnachweis:
Screenshot von https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mlVrkiCoKkg
