Auch wenn Content Marketing schon seit Jahren erfolgreich eingesetzt wird – wahrscheinlich länger, als es tatsächlich so heißt – war 2012 ein bahnbrechendes Jahr im Hinblick auf den Einsatz und Erfolg von Content Marketing Strategien. Wenige Marketingpläne sind in diesem Jahr ohne Content Marketing Kampagnen ausgekommen: Die Einsicht in die Wirkung und Überlegenheit des Content Marketing im Verhältnis zu anderen, werberischen Marketingmethoden hat sich endgültig durchgesetzt.
Dies liegt nicht zuletzt an den 2012 und 2011 gelaunchten Google-Tools, Google Penguin, das überoptimierte Webseiten aussortiert und Google Panda, das minderwertige Webpräsenzen abstraft.
Oder, wie Matt Cutts, „head of webspam“ und leitender Angestellter bei Google, es im Zuge dieser Neuerungen formuliert hat:
Im Endeffekt soll es immer der wertige Inhalt einer Webseite sein, der zu den besten Ranking-Ergebnissen führt.
Content Marketing führt daher spätestens seit diesem Jahr nicht nur zu mehr interessierten Kunden und Traffic, sondern auch zu einem höheren Ranking.
Als Konsequenz der Omnipräsenz von Content Marketing lassen sich für das Jahr 2012 einige Trends ausmachen, die diesen Marketingansatz entscheidend geprägt und vorangetrieben haben.
Ziehen Sie aus diesen Trends für Ihr Unternehmen die richtigen Konsequenzen für 2013!
[box type=“info“ border=“full“]Machen Sie sich bewusst: Social Media ist endgültig im Mainstream angekommen[/box]
Zum einen sind nun tatsächlich so gut wie alle Unternehmen in der Welt der Social Media angekommen. Das liegt auch daran, dass sich die Nutzer-Gruppen der sozialen Netzwerke so enorm erweitert haben. Die Aussage „Meine Zielgruppe nutzt kein Facebook“ ist einfach nicht mehr gültig – unabhängig vom Produkt. Vergeuden Sie also keine Zeit mehr damit, sich die Frage zu stellen, ob Sie posten oder twittern sollen – fragen Sie sich einfach, was für Content Ihre Zielgruppe sehen und hören möchte. Erreichen werden Sie sie definitiv. Erstellen Sie noch heute einen Facebook- und Twitter Account und stellen Sie die nötige Zeit zur Verfügung, sie zu pflegen. Machen Sie sich bewusst, dass Social Media Kanäle spezifische Kommunikations-Merkmale aufweisen: Ihr Content sollte aktuell, kurz, mehrwertig und interessant genug sein, um „geliked“ und geteilt zu werden. Orientieren Sie sich an den erfolgreichsten Social Media Kanälen Ihrer Wettbewerber. Vor allem: Seien Sie interaktiv! Reagieren Sie auf Anfragen, Kommentare und Vorschläge so direkt wie möglich.
[box type=“info“ border=“full“]Setzen Sie Panda und Penguin wertige Inhalte vor die Nasen[/box]
Denn dann kann hinsichtlich des Rankings eigentlich nichts schief gehen. Manchmal erfordert dies ein strategisches Umdenken, vor allem, wenn Ihre jetzige Marketingabteilung – unabhängig davon, ob sie In-House sitzt oder Sie diese Tasks ausgelagert haben – den Schwerpunkt auf Keywords und/oder SEM statt auf Content Marketing gelegt hat. Gehen Sie mit Ihrem Content Marketing Verantwortlichen die wichtigsten Aspekte guter Inhaltserstellung nochmals durch – oder erinnern Sie sich selbst daran. Nicht zu viele Keywords setzen – auf keinen Fall mehr als drei pro Seite. Investieren Sie genug Zeit und Arbeit in das Backlink-Building und die eigenen Outbound-Links. Ergänzen Sie Bilder und Videos, sowie Audiodateien und Links um ergänzende oder erläuternde, hochwertige Textmodule.
[box type=“info“ border=“full“]Wo immer Ihr Kunde hingeht, seien Sie schon vor ihm da[/box]
Die Welt ist 2012 noch mobiler geworden. Egal, wo Ihre (prospektiven) Kunden sind, sie haben ein Medium bei oder vor sich, dass Sie für ihr Content Marketing nutzen können: Einen Laptop oder PC, ein Smartphone, ein Tablet, ihren Fernseher. Orientieren Sie sich hinsichtlich der Nutzer-Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe im Hinblick auf diese vier Hardware-
komponenten und stimmen Sie Ihre Content Marketing Strategie darauf ab. Das bedeutet zum einen die Entwicklung flexibler, mobiler Formate wie Apps oder tablet-kompatibler Webseiten-Versionen, aber auch die respektive Formulierung Ihrer Inhalte abhängig von der Dauer und Art der Nutzung durch den User.
[box type=“info“ border=“full“]Machen Sie Ihre Produkte zu Foto-Stars[/box]
Nie zuvor gab es so viele Möglichkeiten, Fotos zu machen und zu teilen wie im Jahr 2012. Das Fotografieren mittels Smartphone, die Archivierung per Flickr oder Facebook und das Teilen über Social Media Kanäle, eigens eingerichtete Foto-Services wie Pinterest oder einfach zu füllende Blogs wie Tumblr machen Fotos zum neuen Kommunikations-Medium. Stellen Sie deshalb Fotos Ihrer Produkte zur Verfügung, die Ihre Kunden gerne teilen – weil sie lustig, sexy, smart oder elegant sind. Vergessen Sie auch nicht, Ihre Fotos für die entsprechenden Plattformen in Format und Größe zu optimieren.
Machen Sie sich die Erfolge aus 2012 zu Nutze und schaffen Sie die nötigen Voraussetzungen, um mit guten Inhalten auch bei Google & Co. ganz vorne dabei zu sein.
Bildnachweis (in der Reihenfolge ihres Erscheinens):
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