Eine gemeinschaftlichen Studie des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger und McKinsey & Company fand unter anderem heraus, dass die deutsche Wirtschaft bis zum Jahr 2015 voraussichtlich ihr Budget für die eigenen Informationskanäle (Owned Channel) um
4,5 Milliarden Euro steigern wird. Im Gegenzug werden sich bezahlte Werbeplätze (Paid Channel) nur um 0,7 Milliarden Euro erhöhen.
Diese Prognose bestätigt den Trend, dass Content Marketing Strategien heute unerlässlich für Unternehmen sind, um sich auf dem Markt erfolgreich zu platzieren.
Die wichtigsten Ergebnisse für Content Marketing im Überblick:
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- Kunden nutzen verschiedenste Kanäle, um sich zu informieren, bevor sie sich für ein Produkt entscheiden. Das weist Social Media Marketing sowie Apps noch mehr Bedeutung als vorher zu! Vor allem müssen Unternehmen User aktiv miteinbeziehen, um sie langfristig an sich zu binden.
- Unternehmen brauchen heute gute Geschichten und redaktionellen hochwertigen Inhalt, die User zum Dialog und Engagement animieren. Kampagnen müssen über mehrere Plattformen für eine passgenaue Zielgruppe erarbeitet werden.
- Social Media wird bis 2015 ein Wachstum von 32% p.a. verzeichnen.
- Vor allem Online-Videos sind gefragt, sie werden bis 2015 30% des Marktes für Online-Display ausmachen!
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Die umfangreiche Studie zeigt, dass NUR hochwertige multi-mediale Inhalte Zukunft im Marketing-Mix haben werden. Unternehmen mit einer ausgearbeiteten Content Marketing Strategie haben die größten Chancen erfolgreich zu sein!
Hier geht es zur Studie: Veränderte Medienlandschaft – Veränderte Media Spendings
Bildnachweis:
Screenshot von www.vdz.de
