Seit über einem Jahrhundert fester Bestandteil unserer Alltagskultur: Die wegweisende Marke Coca Cola. Über ausgesprochen zweckorientiertes Content-Marketing stellt Coca Cola – mehr als seine Mitbewerber – einen außergewöhnlichen Draht zu seinen Anhängern her. Das Geheimnis? Coca Cola versteht sich nicht primär als Produktanbieter, sondern möchte die Welt – nach eigener Aussage – in einen besseren Ort verwandeln. Erfrischen, inspirieren, bleibende Werte schaffen – und dabei anders als andere, lautet das Credo. Ein Unternehmen, das sich zu den kreativ Besten zählt, erkennt aktuell, das es auch in punkto Content zur Spitze gehören möchte.
Richtig – herausragender Content ist der Schlüssel zum Marketing des 21. Jahrhunderts.
Die neue Coca Cola Content Marketing Strategie – zur Nachahmung empfohlen
Erstens: Schaffen Sie flüssigen – liquid – Content
Nur ungewöhnliche Ideen wirken ansteckend und inspirierend. Wo soziale Netzwerke wie Facebook Usern Plattformen bieten, mühelos Ideen, Videos und Fotos auszutauschen, heißt die Aufgabe: Content erschaffen, der geradezu ums Weiterschicken bettelt – egal ob Bild, Video oder Artikel.
Zweitens: Stellen Sie sicher, dass Ihr Content gut verlinkt bzw. vernetzt ist
Dann sorgen Sie dafür, dass Ihr Content Marketing immanenter Bestandteil ist von:
- Unternehmenszielen
- Marke
- Bedürfnissen Ihrer Kunden
Nur verlinkter Content ist relevanter Content, weil mit Zielen und Marke eng verknüpft. Denn dann kommuniziert Content eine Botschaft, die mit Ihrer Mission und Ihren Werten stimmig ist.
Drittens: Sorgen Sie für Gesprächsstoff
Treten Sie mit Ihren Usern in den Dialog. Coca Cola hat erkannt, dass Verbraucher über einen schier unerschöpflichen Vorrat an Geschichten und Ideen verfügen. Hat Coca Cola Dialoge initiiert, reagiert es darauf – und das 365 Tage im Jahr. Twitter, YouTube und Facebook befeuern den Austausch unter individuellen Verbrauchern wie nie zuvor – ein Austausch, der Konsumenten erhebliche Macht verleiht. Nur veröffentlichen war gestern – wer sich nicht mit Anhängern und Produktfans austauscht, wird abgehängt.
Viertens: Verlegen Sie sich aufs lebendig-dynamische Geschichtenerzählen
Traditionelles Storytelling besaß den statischen Charakter einer Einbahnstraße. Verbraucher waren Fernsehen und Presse hilflos ausgeliefert – ohne Chance auf echte Interaktion. Coca Cola verstand: Wer wachsen und durch soziale Netzwerke profitieren will, muss von dieser Content Marketing Einbahnstraße zu einer dynamischen Form des Geschichtenerzählens wechseln. Was heißt das? Es heißt, Geschichten zu erlauben, sich im Verlauf von Interaktionen mit Konsumenten weiterzuentwickeln, innerhalb zahlreicher Medienformate und sozialer Netzwerke. So wird statisch-synchrones Storytelling facettenreich, engagiert und ideal für die Weiterverbreitung.
Fünfte Regel: Mutig und kreativ beim Schaffen von Liquid Content
Ein Investitionsprinzip von 70/20/10 folgend. Das heißt,
70 Prozent Ihres Contents ist wenig risikobehaftet. Das ist der Content, der für ein Dach über dem Kopf und Butter auf dem Brot sorgt. Entsprechend einfach und schnell – in der Hälfte Ihrer verfügbaren Zeit – ist er erstellt. Weitere 20 Prozent Content werden durch innovative Ideen gespeist und leisten mehr als bloßes Funktionieren. Die restlichen zehn Prozent? Dieses Content Marketing prägen risikoreiche Ideen – das sind die 70 oder 20 Prozent von morgen. Rechnen Sie also jederzeit damit, dass das Ganze schiefgeht …
Darüber sprechen: Flexibles Liquid Content Marketing
Mit all dem bewaffnet, erkennen Sie schnell: Hier geht es um mehr als langweilige Inhalte. Geben Sie einem Content eine Chance, der weitaus sichtbarer, couragierter und engagierter im Web auftritt – und deshalb Multimedia und interaktive Inhalte mit offenen Armen begrüßt.
Vielleicht fragen Sie sich jetzt, was eigentlich mit dem 30-Sekunden-TV-Spot passiert ist? Nicht nur Unternehmen wie Coca-Cola haben ihn einen sanften Tod sterben lassen – und machten Social Media zum integrativen Bestandteil ihrer Content Marketing Strategie. Etwas, das längst überfällig ist: Nur wer sich in Richtung echten Austausches mit Verbrauchern bewegt, kommt zu einer Form, die für echte Begeisterung sorgt.
Nie war es wichtiger zu wissen, wie man Kommunikation initiiert und aktiv am Laufen hält!
Wo das Aufkommen sozialer Netzwerke Verbraucher-Ideen, Kreativität und Austausch von seinen Einschränkungen befreit hat, sind Unternehmen, die wissen, wo man den Hebel bei diesem Austausch ansetzt, im Vorteil.
Nur so gelingt Content Marketing, das Sichtbarkeit und Alleinstellungsmerkmale einer Marke signifikant erhöht.
Wie ist es mit Ihnen?
Sorgt Ihr Content Marketing für Gesprächsstoff? Wie viele Leute diskutieren Ihre Geschichten auf Facebook? Ist Ihr Content flüssig, verlinkt und facettenreich? Transmediales Storytelling ist eine neue Form, Geschichten zu erzählen, die ineinander greifen. Hier bietet jedes Medium Zugang, gestaltet jeder Einzelne mit. Wie sehen moderne Produkte aus? Was hier unters Volk kommt, sind gelebte Erfahrungen.
Insofern ist Liquid Content, der flexibel-flüssige Content, das Ergebnis dieses transmedialen Erzählens. Vom einzelnen Medium gelöst, verändert innovativer Content seine Gestalt – mit jeder neuen Erfahrung.
Möchten Sie gerne mehr zu Liquid Storytelling erfahren? Lesen Sie hier: Liquid Storytelling: Geschichten im Content Marketing
