Geschicktes Content Marketing beweist die Schwenninger Krankenkasse: Sie bietet mit ihrer Plattform www.babyharmonie.de hochwertige Informationen zu den Themen Kinderwunsch, Schwangerschaft und Geburt und ist daher eine wertvolle Quelle für werdende Eltern.
Statt auf plumpe Anpreisung oder gekünstelte Integration zu setzen, bietet die Krankenkasse ein Ratgeber-Portal, das den Namen und die Leistungen der initiierenden Stelle nur am Rande erwähnt. Im Vordergrund des contentreichen Internetauftritts stehen Informationen für eine ausgesuchte Zielgruppe mit vielen Tipps, Podcasts, Videos, Downloads und Quiz zum Thema.
Babyharmonie spricht Bedürfnisse ihrer Zielgruppe an
Wer den Wunsch nach Nachwuchs hegt, schwanger ist oder gerade ein Kind zur Welt gebracht hat, bekommt auf der Seite Babyharmonie die dringlichsten Fragen beantwortet. Neben kurzen, übersichtlichen Beiträgen können sich User auch bei größerem Bedarf Infomappen herunterladen.
Auf dem Blog www.babyharmonie-blog.de gibt es Podcast-Reihen zu den Themen Kinderwunsch, Schwangerschaft und Geburt. Interview-Serien mit Experten, aber auch mit Schwangeren und Eltern selbst, geben dem Blog Substanz und sind dadurch nah an den Erfahrungen ihrer Zielgruppe dran.
Interaktive Quiz bieten zudem Unterhaltung, wie zum Beispiel ein Schwangerschafts-Quiz oder der Fruchtbarkeits-Kalender, der sogar angibt, an welchen Tagen im Zyklus der Frau die Wahrscheinlichkeit größer ist ein Mädchen oder einen Jungen zu bekommen.
Nützliche Tipps bringen loyale Kunden
Wo für die Schwenninger Krankenkasse der Nutzen dieser Plattform liegt, lässt sich unschwer erkennen: Sie schafft ein Höchstmaß an Vertrauenswürdigkeit bei ihrer Zielgruppe. Fühlen Eltern sich bei der oftmals verzweifelten Suche nach Antworten auf dem Portal gut aufgehoben, teilen sie dieses Glücksgefühl gern mit anderen Ratsuchenden und empfehlen “diese Baby-Seite der Schwenninger” sehr wahrscheinlich weiter.
Fazit: Die Schwenninger Krankenkasse bietet hochwertigen Content für eine genau ausgewählte Zielgruppe. Die User kommen eher durch Empfehlungen oder eine Internet-Suche auf die Seite als dass sie auf Anzeigen der Krankenkasse klicken. Dass sich der Gesundheits-Anbieter dezent im Hintergrund hält und trotzdem einen loyalen Kundenstamm aufbauen kann, das ist professionelles Content Marketing!
Update Juni 2017: So läuft Content-Marketing 2017 bei der Schwenninger – Interview mit Daniel Repp
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