Die Johnson & Johnson GmbH beschreitet neue Wege beim Content Marketing, um ein attraktives Werbeumfeld für das Medikament Imodium akut zu schaffen. Als Kooperationspartner fungiert netzathleten media, der führende Vermarkter im Bereich Content Network in Deutschland. Dieser erstellt mit Hilfe von Experten ein Magen-Darm-Lexikon, das auf der Webseite des bekannten Verticals GesünderNet publiziert und von der Johnson & Johnson GmbH gesponsert wird. Der Hersteller von Imodium akut erhält damit ein spezielles, extra für ihn geschaffenes Umfeld für das Medikament.
Kooperation zwischen Sponsoren und Experten
Zusätzlich mit im Boot sitzt das Unternehmen Mario Förster Internetdienstleistungen, das auch andere medizinische Webseiten betreut, u.a. medinfektion.de und norovirus.de.
Förster begründet die Vorteile der Kooperation beim Magen-Darm-Lexikon damit, dass ein breiteres Publikum Zugang zu Expertenwissen erhält und somit von den nützlichen Informationen profitieren kann. Peter Lauck, einer der Geschäftsführer bei netzathleten media, hebt auf die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Vertical-Betreiber ab. Mit dieser Lösung könne einerseits Expertenwissen an die Leser vermittelt, andererseits ein hervorragendes Umfeld für Werbekunden geschaffen werden.
In Deutschland werde diese Art des Content Marketing noch viel zu wenig genutzt, ergänzt Martin Schwager, ebenfalls Geschäftsführer bei netzathleten media. Er ist aber überzeugt, dass der Trend zu einem Full Service mit ganzheitlichen Lösungen sich in nächster Zukunft verbreiten und durchsetzen wird.
Beide Seiten profitieren
Der Nutzen einer Kooperation beim Content Marketing wird am Beispiel Magen-Darm-Lexikon und Johnson & Johnson GmbH deutlich. Als exklusiver Werbekunde profitiert das Unternehmen von der hohen Qualität des thematischen Umfelds bei GesünderNet. Diese Qualität schafft eine positive Wahrnehmung bei den Kunden, die durch reine Anzeigenschaltung so nicht erreichbar wäre. Die anderen Partner des Netzwerks – in diesem Fall GesünderNet – können durch die Kooperation mit einem exklusiven Sponsor für bestimmte Bereiche ihre Inhalte einem breiteren Publikum präsentieren bzw. ihr Leistungsspektrum erweitern.
Die Zielsetzung der Johnson & Johnson GmbH wurde jedenfalls erfüllt. Gefordert war ein redaktionelles Umfeld, das zum Medikament Imodium akut passt und es praxisnah präsentiert.
Hier geht es zur Seite von GesünderNet: www.gesuendernet.de
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