Bei der strategischen Nutzung von Content-Marketing Potenzialen gibt es in vielen B2B-Unternehmen in den USA noch großen Nachholbedarf. Nur knapp die Hälfte (44 %) der befragten Marketer gab an, dass das Unternehmen in Sachen Content Marketing eine klare Strategie verfolgt, die auch schriftlich dokumentiert und nachvollziehbar ist. Bei 48 % der Marketer kleinerer B2B-Unternehmen spielt das Thema schriftlich dokumentierte Strategie im Content-Marketing eine Rolle, aber nur bei 41 % der Big Players (Unternehmen mit mehr als 1000 Angestellten).
Wichtiges Finding:
Die richtige Strategie ist auch im B2B-Marketing der Schlüssel zum Erfolg. Über zwei Drittel der B2B Unternehmen mit dokumentierter Content Marketing- Strategie ist der Auffassung, dass das Content Management erfolgreich läuft und einen Beitrag zum Unternehmenserfolg leistet. Nicht nur die Effektivität steigt mit einer dokumentierten Strategie, sondern auch die Herausforderungen im Content Marketing werden als weniger herausfordernd angesehen.
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