Interessante Details über den deutschen Alltag hat Ferrero in seiner Milch-Schnitte Alltagsstudie 2013 veröffentlicht. Erhoben wurden die Daten aus Befragungen von 2.100 Bundesbürgern durch das renommierte, in München ansässige Institut TNS Infratest. Es handelt sich, soweit es die Studie betrifft, um eine reine Informationsplattform, die zudem in keinem Bezug zu Ferrero-Produkten steht. Klar getrennt von der Studie durch separate Menüs hat der Besucher zudem die Möglichkeit, sich TV-Spots zur Milch-Schnitte anzuschauen und Produktinformationen abzurufen.
Auf den ersten Blick fällt auf, dass das Content Marketing hier vollständig auf Empfehlungs-Buttons zu sozialen Netzwerken sowie, abgesehen von einem interaktiven Element, auf Kommunikationsangebote verzichtet. Dennoch oder vielleicht sogar gerade deswegen kann die Milch-Schnitte Alltagsstudie 2013 als ein exzellentes Beispiel für gelungenes Content Marketing gelten.
[box type=“tick“]Oft besprochen in redaktionellen Bereichen[/box]
Die Eingabe des Stichwortes Alltagsstudie in Google offenbart nämlich in Sekundenschnelle, dass die präsentierten Daten offensichtlich den Nerv treffen und so gut aufbereitet sind, dass die Studie von zahlreichen Nachrichtendiensten, Online-Zeitungen und anderen Medien ausführlich im redaktionellen Bereich besprochen wird. Die Milch-Schnitte findet somit zahlreich in neutralen Informationskanälen zum Thema „Aktuelles“ Erwähnung. Wirkungsvoller kann die Pressearbeit für ein Produkt wohl kaum sein. Dafür spricht auch, dass Ferrero den Titel „Milch-Schnitte Alltagsstudie“ hat schützen lassen.
[box type=“tick“]Kurze, präzise, zitierfähige Informationen[/box]
Inhaltlich lädt die Studie zum Schmökern ein. Man erfährt, wie zufrieden die Deutschen in ihrer Beziehung, mit ihrer beruflichen und familiären Situation, in ihrer Freizeit oder auch mit ihrer Hausarbeit sind. Offen gelegt wird auch, was die Deutschen zur Zufriedenheit treibt und welche Alltags-Stressoren ihnen ganz besonders die Stimmung vermiesen. Hervorgehoben werden hier die kleinen und deutlichen Unterschiede zwischen den Geschlechtern und den unterschiedlichen Regionen.
[box type=“tick“]Typenvergleich lädt zum Mitmachen ein[/box]
Schön, dass sich im Gesamtergebnis herausstellt, dass die Deutschen mit ihrer Situation „durchaus zufrieden“ sind! Da aber der Alltag auch von verschiedenen Belastungen geprägt ist, werden insgesamt 16 Strategien für ein erfolgreiches Alltagsmanagement vorgestellt. Schließlich hilft ein Typenvergleich herauszufinden, zu welcher Art Alltagsmanager man selber gehört. Dies wird in einem eigenen Menü durch einen recht kurz gehaltenen Test unterstützt. Gerade durch die Knappheit dieses interaktiven Elements motiviert Ferrero den Anwender dazu, sich daran zu beteiligen und sich mit der Studie auseinanderzusetzen.
Dies erhöht die Zitierfähigkeit der Studie auch im privaten Kreis. So garantiert das Content Marketing auch ohne Social Network Buttons sowie Forum- oder Blogbereiche eine weite Verbreitung durch die Seitenbesucher. Wer mehr Details erfahren möchte, kann eine Kurzfassung der Studie als PDF herunterladen oder auch die umfangreiche Gesamtdarstellung als Buch beziehungsweise Ebook erwerben.
[box type=“tick“]Botschaft: Milch-Schnitte gehört zum deutschen Alltag[/box]
Die Milch-Schnitte Alltagsstudie 2013 bestätigt einmal mehr die Grundanliegen im Content Marketing. Relevante Informationen, die einen Mehrwert für den Leser darstellen, werden hier knapp und übersichtlich dargestellt sowie durch Bilder und Grafiken visualisiert. Die Daten stammen aus einer vertrauenswürdigen Quelle und sind nicht mit einer Verkaufsabsicht verbunden, was sie glaubwürdig macht. Zusätzliches Interesse erreicht das Content Marketing durch das Angebot eines kleinen Selbsttests. Darüber hinaus wird, möglicherweise eines der wichtigsten Resultate, eine Verbindung geschaffen zwischen dem Alltag in Deutschland und der Milch-Schnitte. Ein Konkurrenzprodukt war mit einer ähnlichen Assoziation („Morgens halb zehn in Deutschland“) zumindest sehr erfolgreich.
Hier geht es zur Alltagsstudie: Alltagsstudie 2013 von Ferrero Milchschnitte
Eine Studie mit relevanten Inhalten lieferte auch Vaillant in ihrem Wärmebarometer: Content attraktiv umgesetzt: die große Studie von Vaillant
Bildnachweis:
Screenshots von https://www.milchschnitte.de/#!/alltagsstudie
