Content Marketing ist eine allumfassende Strategie, die potenzielle Kunden mit nützlichen Inhalten versorgt und dadurch eine persönliche und emotionale Bindung zu einem Unternehmen entstehen lässt. Wir haben noch nie Unternehmen aktiver und erfolgreicher darin gesehen hochwertigen Content zu erstellen, der Kunden gewinnt und bindet. Nicht nur große Firmen, wie Red Bull, Coca Cola oder McDonald’s, setzen Content Marketing Strategien um. In den USA, Großbritannien und Kanada beispielsweise sind bereits über 78% der Marketing-Verantwortlichen überzeugt, dass
- Content Marketing die Strategie der Zukunft ist
- es sich lohnt, das Budget für Content Marketing Strategien zu erhöhen.
Content Marketing Strategien sind in Deutschland im Kommen
Nicht nur in den USA und Großbritannien, auch in Deutschland haben Unternehmen das Potenzial erkannt und setzen Content Marketing Strategien um. Kunden nützliche Informationen zu bieten, die ein Netzwerk rund um die Themen der Zielgruppe kreieren und Vertrauen zum Unternehmen schaffen, ist hier erklärtes Ziel.
Sei es durch Websites, die abseits von reinen Produkt-Informationen Plattformen für unterhaltsamen und kurzweiligen Content bieten, wie etwa von Schwarzkopf oder HIPP erfolgreich umgesetzt.
Oder durch Social Media Strategien mit User generiertem Content, die zunehmend Einzug nehmen: Die Drogeriekette dm bietet regelmäßig Gewinnspiele, Produkt-Tests sowie Umfragen auf seiner Facebook-Seite an. Das Getränke-Unternehmen Astra baute eine aktive und engagierte Community im Social Web auf und auch Audi bezieht seine User aktiv ein, sei es durch Votings oder Posting mit Lieblingsbildern von Audi-Besitzern.
Beliebt und ganz vorne dabei ist die Marketing-Strategie des Storytellings, das eine bloße Produkt-Anpreisung abgelöst hat. Ein überzeugendes Beispiel mit beeindruckendem viralem Effekt ist Nivea mit den Spots “Der Nivea-Stresstest” und “Mama” zum Muttertag. Beim zweiten Spot kommt kein einziges Nivea-Produkt vor.
Was Marketing-Experten unter Content Marketing verstehen
Eine interessante Studie von HORIZONT* zeigt, was Marketer unter dem Buzz-Wort Content Marketing verstehen:
- 58% der Befragten verstehen eine zielgruppen-orientierte Vermittlung von Informationen sowie ein Kommunikations-Tool zwischen den Unternehmen und Kunden
- 40% sagen Content Marketing vermittelt hochwertige Inhalte
- 35% gaben an, dass Content Marketing spezielle Kundeninfos über Social Media vermittelt
- 18% sehen in Content Marketing eine Strategie zur Kundengewinnung
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista
Content Marketing ist erklärtes Ziel in der globalen Strategie
Die Zahlen bestätigen den Trend. Eine Studie von HubSpot zeigt, dass
- 80% der Marketing-Experten in Europa Content Marketing Strategien als erklärtes Ziel haben und
- Inbound-Strategien in die globale Strategie ihres Unternehmens integrieren möchten sowie
- die meisten Leads durch Inbound-Taktiken erreichen.
Im Gespräch mit dem Software-Hersteller HubSpot sagt Albert Pusch, Partner bei Socialmediablog.de
Marketer müssen aktiv Kunden und Entscheider mit Content erreichen. Content öffnet die Herzen und bietet Möglichkeiten.
Content Marketing ist für Marketer in Deutschland enorm wichtig
Eine Studie von Facit Research in Zusammenarbeit mit HORIZONT* zeigt, dass Content Marketing eine hohe Relevanz in Deutschland hat.
So erhält Content Marketing in den Bereichen Owned Media, Earned Media und Paid Media eine Relevanz von
5 Punkten (auf einer Skala von 1-6):
- 5,1 bei Owned Media-Kanälen
- 5,0 für Earned Media
- 4,7 für Paid Media
Marketer möchten Budget für Content Marketing in Deutschland erhöhen
In den nächsten fünf Jahren planen
- 43% der Marketer ihr Budget definitiv zu erhöhen
- 50% das Budget eventuell zu erhöhen
- Und nur 7% planen keine Mehrausgaben.
Verschläft Deutschland den Trend?
WordPress ist DAS führende Content Management System für Blogs. Mehr als 66 Millionen Webseiten werden derzeit mit dem Blog-System betrieben.
Die Tatsache, dass aber nur 1,8% der Blogs deutschssprachig sind – im Gegensatz zu 66% englischen Blogs – zeigt, dass Deutschland beim Bloggen hinterherhinkt. Die spanisch-sprachigen und portugiesisch-sprachigen Länder, selbst Indonesier und Italiener bloggen mehr als die Deutschen.
Negative Zungen behaupten, dass die Deutschen mal wieder einen Trend verschlafen. Wir sehen hier das große Potential, dass wir in Deutschland noch haben, um das Online Publishing auch für Marketing und Vertrieb zu nutzen.
Am Besten Sie starten noch heute Ihren eigenen Blog, dann sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista
Content Marketing mit seinen allumfassenden Strategien sorgt dafür, dass Menschen aufmerksam werden, innehalten, zum Nachdenken angeregt und sich im Vergleich zu herkömmlicher Werbung vollkommen anders verhalten bzw. interessiert zeigen.
*Für die Studien wurden 60 Marketingleiter und marketingverantwortliche Geschäftsführer von Unternehmen verschiedener Branchen in Deutschland befragt. Hier finden Sie die komplette Studie: Exklusivstudie: Budgets für Content Marketing werden deutlich steigen
Bildnachweis (in der Reihenfolge ihres Erscheinens):
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