Content Marketing ist speziell im B2B-Bereich eine effektive Möglichkeit, mit Kunden und Interessenten „ins Gespräch“ zu kommen. Content Marketing bietet vielfältige Möglichkeiten um Kunden persönlich zu erreichen und unterschiedliche Facetten von Unternehmen und Produkten zu zeigen. Gerade Marketer kleiner Unternehmen können hier punkten und sich im Wettbewerb mit größeren Konkurrenten profilieren. Folgerichtig, dass der überwiegende Teil plant im kommenden Jahr ihr Budget für Content Marketing nach oben zu schrauben.
Das Content Marketing Institute wollte es in seiner Studie bei 400 kleineren B2B-Unternehmen in den USA wollte es genau wissen: Wie viel Prozent des Marketing Budgets fließen heute bereits ins Content Marketing?
Einigermaßen überraschendes Finding: Die Budgetanteile sind gegenüber Vorjahr leicht rückläufig. Im vergangenen Jahr haben die kleinen B2B-Unternehmen im Durchschnitt 31 Prozent ihres Marketingbudgets für Content Marketing verwendet. In diesem Jahr waren es durchschnittlich 27 Prozent.
Sind die befragten Unternehmen beim Thema Content Marketing also doch vorsichtiger als zunächst gedacht? Diese Einschätzung relativiert sich bei genauerer Betrachtung der Umfrageergebnisse:
Die meisten der befragten Unternehmen haben Content Marketing mit bis zu 22 Prozent als feste Budgetgröße eingeplant, nur 13 Prozent bleiben unter diesem Wert. Das heißt: Der mittlere Wert hat sich verdichtet.
Gut ein Drittel der befragten Unternehmen liegt über dem Durchschnitt und verwendet – zum Teil sogar deutlich – mehr als 22 Prozent des Marketing Budgets für Content Marketing:
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- 13 Prozent der kleinen B2B-Unternehmen legen einen deutlichen Schwerpunkt auf Content Marketing.
- Weitere 13 Prozent investieren sogar über 50 Prozent in hochwertige Inhalte.
- Immerhin 5 Prozent konzentrieren sich mit ihren Marketingaktivitäten fast ausschließlich auf Content Marketing und verwenden dafür über 75 Prozent ihres Budgets.
- Bei großen B2B-Unternehmen fließt durchschnittlich rund ein Viertel der Marketingaufwendungen ins Content Marketing. Mit 27 Prozent haben kleine B2B-Unternehmen hier also die Nase vorn.
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