Wie findest Du eigentlich Content-Marketing Anbieter? Die Pro- und Contra-Liste

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Ok, Dein Content-Marketing soll stets up-to-date sein und richtigrichtig gut werden – darüber sind sich alle einig. Das Ziel ist klar, bloß der Weg dorthin wird von Monat zu Monat schwieriger. Es tun sich immer mehr Abzweigungen auf: Neue Möglichkeiten durch technologische Innovationen, durch neue Kanäle, durch neue Marketing-Strategien. Und die Konkurrenz schläft bekanntlich nie.

Um zu bewerten, welche von den Abzweigungen Dich zum Ziel bringen und welche sich als Sackgasse erweisen, kannst Du Dich nicht wie Gandalf in Moria einfach auf Deine Nase verlassen. Zu komplex ist die Marketing-Landschaft geworden, zu teuer wird eine falsche Abbiegung. Du brauchst unweigerlich professionelle Unterstützung von Content-Marketing Anbietern: Ohne einen ausgefeilten Software-Stack, eine Agentur oder Beratung geht’s kaum noch voran.

Und da kommt die nächste Herausforderung auf Dich zu. Denn wie findest Du überhaupt die passenden Content-Marketing Anbieter? Bei dutzenden potenziellen Content-Marketing Agenturen und hunderten potenziellen Content-Marketing Software-Anbietern? Um Deine Prozesse zu beschleunigen und um Dein Content-Marketing letztendlich zu optimieren, musst Du zunächst also diese Frage für Dich beantworten:

👉 Was ist die beste Methode, um nach einer neuen Content-Marketing Agenturen und Content-Marketing Software zu suchen?

Wir schauen uns deshalb einmal die Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Methoden an, sodass Deine nächste Suche (hoffentlich) effizienter abläuft und Du Dich auf Dein großes Ziel fokussieren kannst.

Die verschiedenen Methoden, eine Agentur oder Software fürs Content-Marketing zu finden

Alles in allem existieren bisher sechs Recherche-Arten. Nicht ausgeschlossen, dass es noch andere, nischigere Vorgehensweisen gibt, aber die folgenden haben sich über die letzten Jahre bewährt:

• Vergleichs- und Review-Plattformen nutzen
• Empfehlungen aus dem Netzwerk einholen
• Events und Messen besuchen
• Web-Recherche starten
• Reports lesen
• MarTech-Agentur oder MarTech-Beratung beauftragen
• … und das stevejobsche „one more thing“ liest Du am Ende dieses Artikels

Hier kommt jetzt die Pro- und Contra-Liste für Deine Recherche. Hinweis: Es ist klar, dass dies nur allgemeine Informationen sind und für Dich durch besondere unternehmensinterne Strukturen andere Vorzeichen herrschen können.

1. Vergleichs- und Review-Plattformen

In letzter Zeit haben Vergleichsplattformen, kein Wunder bei der schieren Masse an Dienstleistern, einen großen Relevanz-Push bekommen. Aktuell sind sie vorrangig für Software konzipiert.

Pro:
Die meisten Plattformen verfügen über eine sehr gute Datenbasis. Sie schaffen für Dich eine direkte Vergleichbarkeit, die Dir so keine andere Methode kredenzt: Du kannst potenzielle neue Partner übersichtlich mit ihren Features gegenüberstellen. Die Kategorien sowie Filter- und Suchfunktionen sind äußerst hilfreich. Durch Reviews von Nutzer:innen sammelst Du zudem nützliche Insights.

Contra:
Der größte Nachteil von Vergleichsplattformen ist, dass sie Dir zwar die Suche vereinfachen, aber nicht großartig verändern: Du musst immer noch alles selbst in die Hand nehmen, selbst recherchieren, filtern, ausschließen und die Anbieter selbst kontaktieren. Und: Achte auf jeden Fall auf die Sortierung, denn teilweise werden manche Anbieter bevorzugt …

2. Empfehlungen aus dem Netzwerk

It’s a classic: Du fragst bei Deinen Kolleg:innen nach, setzt einen LinkedIn-Post ab: „Kennt jemand …“ oder nimmst das Telefon in die Hand und rufst einen fachkundigen Kontakt an.

Pro:
Du erhältst schnell persönliche Einschätzungen und kannst Rückfragen stellen, sodass Du an Infos gelangst, die Dir kein Vergleichsportal und keine Anbieter-Website bieten kann. Zudem ist es im positiven Sinne bequemer, da Du die Recherche sozusagen auslagerst und Dir externe Hilfe ins Boot holst. Ein LinkedIn-Post ist fix gemacht und Du bekommst meist schnell wertvolle Antworten.

Contra:
Du kennst die „Datenbasis“ Deines Netzwerkes nicht. Es wird kaum so sein, dass Dein Netzwerk so groß ist, dass dort wirklich alle wichtigen Anbieter bekannt und verlinkt sind. Es ist also ebenso möglich, dass eine geeignete Agentur oder Software durch die Netzwerk-Maschen geschlüpft ist. Und es wird eine Masse an Empfehlungen geben, die gar nicht relevant sind, da Du (idealerweise) nicht die detaillierten Anforderungen öffentlich postest. Zusätzlich besteht die Gefahr einer Anbieter-Bubble, wenn Du ständig von den gleichen Personen Empfehlungen einholst.

3. Events und Messen

Auch altbewährt: Viele Anbieter präsentieren sich mit einem Stand, Vortrag oder Workshop auf Konferenzen, Messen oder virtuellen Events und laden zum Austausch ein.

Pro:
Ganz klar der persönliche Kontakt zum Anbieter. Du stellst direkt Deine individuellen Fragen, schaust Dir die Software oder das Portfolio an und lernst vielleicht Team-Mitglieder kennen (vor allem bei der Agentursuche wichtig!). Zudem kannst Du Dich ein oder mehrere Tage konzentriert um die Recherche kümmern, was Dir im Büroalltag wohl selten gelingt.

Contra:
Du bekommst lediglich einen Ausschnitt zu Gesicht und nicht das ganze Spektrum. In zwei Messetagen kannst Du halt nur eine begrenzte Anzahl an Ständen abklappern. Und wir alle wissen, dass man manchmal an einen nicht wirklich seetauglichen Anbieter gerät, der wertvolle Zeit raubt …

4. Web-Recherche

Das macht man im Prinzip ganz automatisch: Du schmeißt die Suchmaschinen Deines Vertrauens an und landest auf Websites von Anbietern oder stößt auf interessante Artikel für Deine Recherche.

Pro:
Sofern Du gute Suchbegriffe wählst und Du nicht nur die ersten drei Ergebnisse berücksichtigst, eröffnet Dir Google neue Perspektiven. Du findest Anbieter, auf die du sonst eventuell nicht gestoßen wärst. Du erhältst auf den Websites meist ausgezeichnete Produktpräsentationen und liest Dir Kundenstimmen und -cases zur Inspiration durch.

Contra:
Let’s face it: So riiiichtig Spaß macht es nicht. Du bist ziemlich auf Dich alleine gestellt, es ist sehr (zeit-)aufwendig und es ist schwierig, eine Struktur reinzubringen: Wann höre ich auf zu suchen? Habe ich wirklich alle relevanten Anbieter gefunden? Wie halte ich die Ergebnisse fest? Und kritische Stimmen findest Du auf den Anbieter-Websites selbstverständlich nicht. #SchokoladenseiteOnly

5. Reports

Marktforschungs- und Analyseunternehmen (und auch andere Unternehmen) veröffentlichen regelmäßig Berichte, Studien und Rankings zu Marketingdienstleistern, die Du Dir downloaden kannst.

Pro:
Mit einem Report hast Du die wichtigsten Infos gut strukturiert und gebündelt an einem Ort. Sie sind mit reichlich Expertise und Akribie recherchiert und komponiert. Durch die Bewertungen und Rankings erhältst Du eine Vergleichbarkeit, die sofort ersichtlich ist, ohne dass Du erst etwas zusammenklicken musst.

Contra:
Es handelt sich bloß um allgemeine und statische Inhalte, die nicht individuell auf Deine Bedürfnisse angepasst sind und gar nicht sein können. Zudem ist der Markt recht volatil und dynamisch, wodurch die Halbwertzeit solcher Reports kürzer wird. Überprüfe, wie neutral der Publisher des Reports ist.

6. MarTech-Agentur oder MarTech-Beratung

Für die Suche nach einer Content-Marketing Software kannst Du einen externen Dienstleister, eine MarTech-Agentur oder eine MarTech-Beratung, beauftragen, der für Dich den Prozess übernimmt und Dich bei der Auswahl berät.

Pro:
Das ist sicherlich der professionellste Weg, da die Agentur oder Beratung über viel Know-how verfügt und schon einen Schritt vorher ansetzt und Dir sagt, welche Software Du überhaupt benötigst. Am Ende kann sie ebenfalls die Implementierung der Software übernehmen. Wenn alles nach Plan läuft, hast Du einen langfristigen Partner an Deiner Seite.

Contra:
Die eigentliche Suche nach der Software lagerst Du aus. Allerdings musst Du erstmal die richtige Agentur oder Beratung finden. Das ist zeitintensiv, genauso wie das nachfolgende Onboarding. Schau exakt hin, wie groß der Software-Pool ist, aus dem Dir die Vorschläge unterbreitet werden. Und es ist eindeutig die teuerste Methode für die Suche nach Content-Marketing Anbietern.

One more thing: So vereinst Du alle „Pros“ bei Deiner Suche nach Content-Marketing Anbietern

Wie versprochen kommt jetzt noch etwas, das Bestandteil Deiner Suche sein sollte – oder anders, als Frage formuliert: Wäre es nicht optimal, wenn eine Methode die Vorteile der anderen Methoden vereinen würde? Und genau das bietet Dir die Matching-Plattform von Matchilla. Sie vereint die direkte Vergleichbarkeit inklusive großer Datenbasis, die persönlichen Empfehlungen, die direkte Kommunikation mit den Anbietern, die gut strukturierten und gebündelten Infos, die professionelle Unterstützung und auf Dich zugeschnittene Produkt- oder Servicepräsentationen. Brillant! Hier erfährst Du, wie das Matching mit Content-Marketing Anbietern funktioniert:

Vergleichbarkeit inklusive großer Datenbasis:
Auf der Plattform gibst Du in wenigen Minuten Deinen Bedarf ein: Wonach suchst Du genau, damit Dein Content-Marketing besser wird? Deine Angaben werden mit der Matchilla-Datenbank abgeglichen und Anbieter zu einer Angebotsabgabe eingeladen. Die drei relevantesten Anbieter kommen in Dein Matchboard, wo Du sie übersichtlich und in Ruhe vergleichst.

Persönliche Empfehlungen:
Alle Angebote werden vorher vom Matchilla-Team geprüft. Zudem erhältst Du im Matchboard individuelle Matchilla-Insights, die nicht vom Anbieter stammen, sondern von Matchilla erarbeitet sind. Und das alles ist mit minimalem Aufwand für Dich verbunden: Du musst wie gesagt nur Deinen Bedarf angeben und die Ergebnisse vergleichen.

Direkte Kommunikation:
Auf Deinem Matchboard kannst Du mit den richtigen Ansprechpartnern der drei Anbieter chatten. Es handelt sich also nicht um eine statische Vergleichstabelle, sondern um eine Kommunikationsplattform für Deinen Bedarf. Stell Deine Rückfragen, sodass Du eine viel stärkere Bewertungsgrundlage hast.

Strukturiert:
Die Plattform und speziell das Matchboard bringt die nötige Struktur in Deine Suche. Es ist der eine Ort, an dem alles Essenzielle Deiner Anbietersuche übersichtlich gebündelt werden.

Professionelle Unterstützung:
Das Matchilla-Team steht die gesamte Zeit an Deiner Seite. Wenn Du Fragen hast oder eine Beratung brauchst, nimmst Du einfach das Telefon in die Hand oder öffnest Dein Mailprogramm. Die Kontaktdaten Deines Matchmakers findest Du, na klar, auf Deinem Matchboard.

Individuelle Angebote und Präsentationen:
Das Matchboard ist absolut customized für Dich. Alle Angaben der Anbieter, müssen relevant für Deine Anfrage sein, zum Beispiel: Welche Referenzkunden passen zu Deiner Anfrage? Viele Anbieter laden zusätzlich individuell auf Dich zugeschnittene Produkt- oder Service-Präsentationen hoch.

Und: Die Nutzung der Plattform und der gesamte Matching-Prozess ist für Dich kostenlos. Du stellst Deine Anfrage anonym und erst wenn Du mit einem Anbieter in Kontakt trittst, erfährt er, wer Du bist.

Ok, hast Du Lust, Deine Suche nach neuen Content-Anbietern zu revolutionieren und so effizient und effektiv wie noch nie zu gestalten? Dann starte jetzt das Matching mit Matchilla: