Ein Blog ist die optimale Maßnahme um Kunden wertvolle Informationen zu geben und im Kaufprozess zu unterstützen. Content Marketing mit einem Blog ist ein effizientes Mittel, um aus der Vielzahl der Angebote hervorzustechen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Wie sehen das Unternehmen in Deutschland? Wie ansprechend, nützlich und aktuell setzen sie Inhalte um?
Diesmal haben wir uns einen englischsprachigen Blog angesehen. Folgende Kriterien waren uns dabei wichtig:
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- Aktualität: Wie aktuell ist der Blog? Wurde der letzte Artikel vor einem Monat eingestellt oder wird er regelmäßig aktualisiert?
- Design: Wie ansprechend ist der Blog? Wird die Identität des Unternehmens visuell transportiert?
- Technik: Ist der Blog responsive und entspricht modernen technischen Standards (oder benutzt er Flash)?
- Channel-Marketing: Werden Bloginhalte in verschiedenen Channels (Social Media) verbreitet, gibt es einen Newsletter und Call-to-Action-Elemente? Wie ist die Usability?
- Inbound Marketing: Wird der Blog dazu genutzt, Interessenten und Kunden zu generieren und zu halten?
- Positionierung/Spezialisierung: Gibt der Blog Expertenwissen weiter und wird wertvoller Brand-Content veröffentlicht?
- Content Strategie: Hat sich das Unternehmen mit den angebotenen Inhalten auseinandergesetzt, arbeitet strategisch und man kann einen roten Faden erkennen?
- Inhaltliche Qualität: Sind die Inhalte ansprechend, gut geschrieben und überzeugend?
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Bei unserer Blog-Bewertung haben wir zu jedem der Kriterien eine Sterne-Bewertung von 1 bis 5 vergeben.
(1 = schlecht, 5 = hervorragend)
Der Blog von Mirabeau
Wie öffnet man eine Weinflasche ohne Korkenzieher? Diese Frage beantwortet ein Video des Weinproduzenten Mirabeau (siehe unten), das auf YouTube bereits über 5 Millionen Clicks erhielt. So wurden auch wir auf das Familienunternehmen aufmerksam. Das Ehepaar Cronk baut in der Provence Wein an. Unter anderem verkauft das Unternehmen über die eigene Seite www.mirabeauwine.com seine Produkte. Uns hat sowohl der Internetauftritt, die Story hinter dem Unternehmen als auch der Blog angesprochen, sodass wir das kleine Unternehmens hier vorstellen möchten.
Nachdem die Familie Cronk 2009 relativ spontan London verließ, um in die Provence zu ziehen und in einem kleinen Dorf Roséwein anzubauen, war es ziemlich unklar, ob dieses Abenteuer erfolgreich wird. Fünf Jahre später wird mithilfe eines fünfköpfigen Teams der Wein Mirabeau in acht Länder verkauft und erhielt bereits positive Würdigung von kritischen Wein-Journalisten.
Die Webseite und der Blog sind geprägt von einem sehr persönlichen Stil. Schnell erfährt der Leser die Geschichte der Familie Cronk, die ihr Haus in London verkauften und mit drei Kindern und null Sprachkenntnissen nach Frankreich zogen. Auf dem Blog möchten die Mitarbeiter des Unternehmen ihre Entdeckungen guten Essens und Trinkens sowie bezaubernder Orte der Provence teilen. Viele Blogbeiträge, so etwa Rezepte, verfasst Jeany Cronk, die sich in erster Linie als Mutter und Ehefrau bezeichnet.
Viele Blogbeiträge leben nicht unbedingt von ausführlichen Texten, sondern präsentieren selbst produzierte Videos sowie Foto-Slides. Ein kleines, aber nettes Feature ist, dass am Anfang jeden Artikels die ungefähre Lesezeit in Minuten angegeben ist.
Die Blog-Bewertung im Detail
Aktualität 
Die Beiträge erscheinen regelmäßig, wobei die Frequenz variabel ist. Mal erscheinen mehrere Posts pro Monat, ein anderes Mal auch nur einer.
Design 
Das Design ist sehr frisch und passt zum Produkt. Alle Überschriften sind in Rosé mit einem Teaser-Foto. Der Gesamteindruck ist luftig und modern, wobei ein wenig Bewegung in der Bildsprache (wie zum Beispiel Slider) dem Blog gut bekäme. Das Design ist insgesamt übersichtlich. Schlagworte oder Rubriken fehlen, so dass ältere Blogposts nur duch zeitaufwändiges zurückklicken gelesen werden können. Der durchschnittliche Besucher wird sehr wahrscheinlich nur die ersten fünf Einträge überfliegen.
Technik 
Der Blog passt sich an verschiedene Endgeräte an und auch die Artikel können sowohl mobil als auch am Desktop ohne Probleme gelesen werden.
Channel-Marketing
Mirabeau hat Präsenzen in den verschiedensten Social Media Kanälen, die jeweils aktuell bestückt werden. Bei Facebook schreibt Stephen Cronk persönliche Posts aus dem Alltag in der Provence. Beeindruckend zeigt sich der YouTube-Kanal. In 10 Kategorien können sich User über Weine informieren, Rezepte aus der Provence erhalten oder Unterhaltsames zum Leben in Frankreich ansehen, wie etwa die Trüffelschweine auf der Jagd.
Inbound Marketing
Auf der Seite können User sich sowohl für einen Newsletter zum Blog als auch zur Webseite eintragen – eine angenehme Trennung. Auch am Ende jeden Artikels können Leser den Newsletter abonnieren. Außer der Newsletter-Anmeldung bietet der Blog keine weiterführenden Materialien zum Herunterladen oder Abonnieren.
Positionierung/Spezialisierung
Der Blog hat sich als kleines Familienunternehmen in der Welt des Weines sehr professionell positioniert und kommuniziert dies authentisch. Leser werden sowohl unterhalten als auch informiert, persönliche Stories wechseln sich mit Unternehmenseinblicken und Neuigkeiten ab. Vor allem die Videos geben schöne Einblicke in die Weinproduktion, so dass man Lust bekommt den Wein selbst zu probieren.
Content Strategie
Sowohl der Blog als auch die Social Media Aktivitäten unterstützen das Kern-Business des Unternehmens. Die Posts sprechen Weinkenner und
-liebhaber an. Dabei überzeugen die Seite und die Bloginhalte dahingehend, dass sie Kompetenz und Hochwertigkeit vermitteln. Die Seite wirbt nicht mit “günstig” und “großer Auswahl”, sondern positioniert sich ganz klar als kleiner, aber feiner Weinproduzent einer ausgewählten Weinsorte. Dies transportieren sowohl das Design als auch die Inhalte.
Inhaltliche Qualität
Die Artikel sind kurzweilig, unterhaltsam und abwechslungsreich. Sie stammen direkt aus dem Alltag der Familie Cronk und beim Lesen wird man überzeugt, dass Rezepte, Erfahrungen und die Liebe zu ihrem Wein gerne weitergegeben werden. Die Artikel transportieren sehr gut, dass die Menschen hinter dem Unternehmen begeistert sind. Ein rundherum gut umgesetzter Blog. Mirabeau hat es verstanden, dass sich Marketing heute auf gern gelesenen und gesehenen Content aufbaut – auch mobil.
Hier das Video, wie Sie einen Wein ohne Korkenzieher öffnen können:
[embed_youtube src=”//www.youtube.com/embed/u1wROm-OF9w” class=youtube]
Unser Fazit
Das Unternehmen Mirabeau überzeugt sowohl mit seiner strategischen Ausrichtung als auch mit seiner inhaltlichen Umsetzung des Blogs. Das Design könnte in manchen Bereichen optimiert werden. Auch eine Kategorisierung der Blog-Themen bietet sich an, sodass einzelne Einträge nicht “verschwinden”.
Gesamt-Bewertung: 4 Sterne
Bildnachweis:
Screenshot https://www.mirabeauwine.com/blog/
