Der weitaus überwiegende Teil der B2B-Unternehmen in den USA (65 %) greift bei der Recherche und Entwicklung eigener Inhalte auf übergreifende Branchen-Inhalte zu, die jeweils für den eigenen Bedarf zugeschnitten werden. Daneben gibt es eine ganze Reihe weiterer Quellen und Themenfelder, die als Grundlage für die Entwicklung eigener Inhalte verwendet werden.
Weit oben stehen dabei individuelle Stories und Berichte über wichtige Entscheider (59 %) und unternehmens-typische Inhalte (55 %). Ebenfalls beliebt: Stories und Infos rund um den jeweils aktuellen Verkaufszyklus (43 %), persönliche Empfehlungen (21 %) und Wettbewerber-Infos (11 %).
Auffallend:
Fast alle B2B-Unternehmen fahren eingleisig und nutzen lediglich eines der genannten Segmente zur Gestaltung ihrer Content Marketing Aktivitäten.
Die erfolgreichsten B2B Marketer nutzen überdurchschnittlich oft möglichst unterschiedliche – das heißt: alle im Ranking genannten – Themenfelder, um ihre Inhalte abwechslungsreich zu gestalten.
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