Mit einer europaweiten Studie zum Heizverhalten, dem Wärmebarometer 2012, machte kürzlich Vaillant auf sich aufmerksam. Das Thema Heizen gehört seit 1874 zur Kernkompetenz des Unternehmens. Da liegt es nahe, eine Marktforschung in Auftrag zu geben, um Produkte an vorhandene Bedürfnisse anzupassen und neue Marketingstrategien zu entwickeln.
Die von Vaillant beauftragte Kölner Agentur nexum lieferte neben einer repräsentativen Untersuchung ein hervorragendes Beispiel für gelungenes Content Marketing.
Ergebnisse aus der Marktforschung toll dargestellt
Knapp 8.000 Menschen aus sieben Ländern gaben Auskunft zu ihren Heizgewohnheiten. Die Ergebnisse der Befragung sind detailliert veröffentlicht und lesen sich durch die anschauliche und attraktive Darstellung alles andere als langweilig!
So fanden wir etwa die Tatsachen, dass die deutsche Heizperiode einen Monat früher anfängt als die niederländische, und dass Russen und Italiener ihre Schlafzimmer am meisten heizen, oder dass Deutsche und Österreicher gerne das Kuscheln als Alternative zum Heizen erwägen, auch deshalb so lesenswert, da die Darstellung so attraktiv ist.
Hier präsentieren wir Ihnen einige Beispiele:
Slides zeigen die wichtigsten Ergebnisse kurz und bündig
Graphische Darstellungen zeigen das Wichtigste auf einen Blick
Ergebnisse lesen sich wie Tipps & Tricks und haben dadurch unmittelbaren Nutzen
Optimale Einbindung von Social Media: Klicks auf Facebook, Google+ oder Twitter Button sind leicht gemacht
Ist Vailant ein gutes Beispiel für Content-Marketing?
Das Beispiel von Vaillant zeigt unter anderem, was Content Marketing ist und wie es umgesetzt werden kann. Grafische Darstellungen erleichtern es Besuchern der Website sich schnell, aber sinnvoll zu informieren. Der Klick zu Facebook, Google+ oder Twitter ist jederzeit möglich, so dass Content mit anderen schnell und einfach geteilt werden kann. Durch diese Aktivierung des Lesers erreicht Vaillant eine virale Verbreitung seiner Inhalte. Die Belohnung der Strategie ist auch, dass die bereit gestellten Inhalte in den Redaktionen vieler Medien landen und selber zur Nachricht werden.
Dem gleichen Zweck dient das ebenfalls angebotene Pressematerial, in dem alle harten Fakten zusammengetragen sind. Dies erleichtert die journalistische Arbeit ungemein, insbesondere deshalb, da Vaillant auf werbende Inhalte verzichtet und stattdessen mit nachprüfbaren Daten von allgemeiner Relevanz aufwartet.
[box type=”info”]Mit dem Wärmebarometer ist eine Studie entstanden, die, ohne Vaillant-Produkte in den Vordergrund zu stellen, ja, ohne sie auch nur ein einziges mal zu nennen, der Marke breite Aufmerksamkeit verschafft. Gleichzeitig sind die erhobenen Daten auch für Vaillant selber eine wertvolle Informationsquelle, die Kundengewohnheiten und -wünsche offenbart und so als Grundlage für weitere Content Marketing Strategien genutzt werden kann.[/box]
Die gesamte Studie finden Sie hier: www.waermebarometer.de
Das Beispiel Vaillant beweist, dass es sich lohnt Zeit, Budget und Kreativität in eine gelungene Content Marketing Strategie zu investieren!
Bildnachweis:
Alle Screenshots von www.waermebarometer.de
P.S.: Wer keine Zeit oder Mitarbeiter hat, die sich um exzellenten Content kümmern können, für den bietet es sich an, sich eine professionelle Agentur zu suchen, die diesen Prozess für ihn konsequent und erfolgreich umsetzt.
Eine Liste von Anbietern finden Sie hier: Content Marketing Agenturen
