Marketing gibt es, seit ein Mensch einen anderen etwas verkaufen will. Über die Jahrtausende haben sich mit dem Menschen und den wirtschaftlichen Verhältnissen auch die Methoden verändert. Grob gesagt bestand das komplette Marketing von den Anfängen bis zu den Dot.com Start-ups ausschließlich aus Outbound Marketing. Das heißt Marketing suchte den Kunden und fand ihn im Idealfall. Erst das Internet mit seinen technischen Möglichkeiten macht Inbound Marketing möglich als Dialog mit dem Kunden und dem Ziel, sich von ihm finden zu lassen.
Ein paar Jahreszahlen sollen die Entwicklung des Marketings verdeutlichen.
Eins-zu-Eins Kommunikation: die ersten Werbebotschaften
1450 schlägt in Deutschland die Geburtsstunde des Marketings. Gutenberg erfindet die beweglichen Buchstaben und macht zum ersten Mal die Verbreitung von Botschaften via Massendruck möglich. Es sollte allerdings noch bis zu den 1730er und 1740er Jahren dauern, bis erste gedruckte Magazine mit Werbebotschaften in Europa und den USA erscheinen.
Ein Quantensprung im Outbound Marketing findet 1839 in London mit den den ersten Werbeplakaten statt. Sie werden so populär und in solchen Massen an die Hauswände geklebt, dass der Magistrat ein Plakat-Verbot für private Grundstücke ausspricht. Doch die Entwicklung ist nicht aufzuhalten und in den 1860er Jahren werden die ersten riesigen, mietbaren Werbeflächen im öffentlichen Raum ganz legal aufgestellt.
Radio und Fernsehen macht es möglich, Millionen von Kunden zu erreichen
Ein zweiter Quantensprung für das Marketing ist das Massenmedium Radio mit entsprechender Werbung. Erste Werbespots fürs Radio werden in den USA in den 1920er Jahren ausgestrahlt, bereits ein Jahrzehnt später haben mehr als die Hälfte aller US-Haushalt ein Radio. 1941 wird in den USA der erste Fernseh-Werbespot ausgestrahlt – mit durchschlagendem Erfolg. Bereits in den 1950er Jahren hat in den USA das Fernsehen Zeitschriften und Radio als Werbeträger überflügelt, die Welle an Werbespots schwappt in den 1960er und 1970er Jahren auch nach Europa über.
Die 1970er Jahre sind das Jahrzehnt des Telefonmarketings, das als neues Instrument entdeckt wird. Das findet nicht die ungeteilte Zustimmung der Kunden und ist bis heute ein umstrittenes Marketing Instrument. Die 1970er Jahre sind auch das Jahrzehnt, in dem das digitale Zeitalter eingeläutet wird. Computer und erste Mobiltelefone kommen auf den Markt und machen sich daran, das Marketing zu revolutionieren. Parallel dazu sinken bei klassischen Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften die Werbeeinnahmen. Gleichzeitig steigt durch die vereinfachten Möglichkeiten des Desktop Publishings die Verbreitung von Flyern und Broschüren explosionsartig an.
Das Internet verändert Marketing nachhaltig
Der Siegeszug der digitalen Medien entwickelt sich vor allem in den 1990er Jahren und im neuen Jahrtausend zu einem gigantischen Triumphzug. Internet und vor allem die Einführung von Suchmaschinen in den 1990er Jahren verändern die Möglichkeiten des Marketings vollkommen. Bereits 1995 ist die Zahl der Internet-User weltweit von
17 auf 70 Millionen gestiegen. 1995 wird zum ersten Mal das Wort SEO benutzt: Search Engine Optimizing, die Anpassung marketingorientierter Texte an die Suchmaschine. Das Internet entwickelt sich zum Marketinginstrument Nummer 1. Doch die Dotcom-Blase platzt um 2000 mit einem gigantischen Plopp.
Marketingexperten haben im neuen Jahrtausend aus den Anfängerfehlern des Internetmarketings gelernt. Das neue Zeitalter steht ganz im Zeichen von Inbound Marketing und Social Media – mit dem Kunden nicht mehr als einseitigem Ziel, sondern als aktivem Partner. Marketing ist zum sozialen Instrument für alle geworden, von dem alle profitieren.
Infografik: Die Geschichte des Marketings
History of Marketing Infographic
From: HubSpot Marketing Software
Infografik als externer Link: The History of Marketing
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Beitragsbildnachweis: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31278/The-History-of-Marketing-An-Exhaustive-Timeline-INFOGRAPHIC.aspx
