Die Online-Publikation mit Fokus auf Finanzen, Gesundheit und Wellness BrighterLife.ca fungiert als Medium einer bislang sehr erfolgreichen Content Marketing Strategie, die umsatzsteigernden Traffic in Richtung der Internetpräsenz von Sun Life Financial, einem kanadischen Finanzanbieter, schickt.
Potentielle Kunden frühzeitig abholen
Sun Life Financial will kanadische Konsumenten aktiv im Verkaufszyklus beteiligen – so früh wie möglich. Und zwar noch bevor sie Sun Life in die engere Wahl nehmen oder ihnen überhaupt klar ist, dass sie ein Finanzprodukt brauchen.
Einmal auf SunLife.ca, checken Besucher selbstredend das Angebot an Finanzprodukten. Doch ein Medium, das das Interesse unstrukturiert im Netz nach Lifestyle-Content fischender Kanadiern weckte, existierte nicht. Ein Medium, das potentielle Interessenten abholt, sobald sie sich nach Rat, Tipps und Infos umsehen – um Entscheidungen in punkto Finanzen, Familie, Gesundheit, Job oder Ruhestand zu treffen.
Online-Plattform mit Alltagsmehrwert
Also rief Sun Life Financial BrighterLife.ca (bzw. sein französischsprachiges Pendant Simplementbrillant.ca) ins Leben, um eine Online-Plattform für Kanadier zu schaffen, das Diskussionen anregt und gleichzeitig zu Tools und Info-Material von Sunlife.ca verlinkt. Der Hauptgedanke: Sun Life als freundlichen, vertrauenswürdigen Anbieter von Finanzdienstleistungen zu etablieren, mit dem man rechnen muss (und kann). Unauffällig und ohne aufdringlichen Handlungsdruck agiert Brighter Life als Tool zur Leadgenerierung für Sun Life Produkte und deren Finanzberater – und bietet kanadischen Besuchern einen echten Alltagsmehrwert.
BrighterLife.ca nimmt Verbraucher gezielt in den Blick und zwar in wichtigen Lebensphasen, etwa bei Familiengründung, neuem Job oder Rückzug aus dem Arbeitsleben. Entsprechend erstreckt sich die demografische Bandbreite von jüngeren Berufstätigen über Familien bis zu Senioren.
Content Marketing Strategie von Sun Life
In einem Unternehmen mit über 7.000 Angestellten funktioniert eine solche Cross-Business-Initiative nicht, ohne Anteilseigner und jeden Businesszweig mit der Content Marketing Strategie vertraut zu machen. Anschließend bestimmte man auf monatlichen Treffen Content Themen, die alle Marketingziele effektiv unterstützten.
Effektiver Content ist bei BrighterLife:
- sprachlich gut verständlich
- journalistisch informativ
- auf die Herausforderungen von Schlüsselthemen wie Geld, Gesundheit, Familie, Job und Ruhestand konzentriert
Ganz bewusst finden sich auf BrighterLife.ca keine Sun Life Produkte und Dienstleistungen, auch keine effektheischende Bannerwerbung. Denn diese Seite möchte User Mehrwert geben und mit aktuellen Themen versorgen. Produkte und Dienstleistungen von Sun Life stehen erstmal im Hintergrund. Nur auf der Seite Sunlife.ca gibt es detaillierte Informationen und die Möglichkeit einen Berater zu kontaktieren.
Content Marketing braucht Infrastruktur
Zu einem detaillierten Marketingkonzept für die Publikation gehören:
- Sharing von Content über Social Media Kanäle wie Facebook, Twitter und YouTube
- ständiger Check der Social Media Effekte
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Sponsorenschaft für Blogs und große Medienportale
Immer im Zentrum: Content von BrighterLife an das für Sun Life interessanteste Publikum zu bringen. Eine Strategie, die Leser anregt, Kommentare beizusteuern und sich auf der Seite sowie angegliederten Social Media Seiten für Newsletter und RSS Feeds zu registrieren.
Fazit:
Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Als Vorreiter konnte BrighterLife.ca diverse Auszeichnungen im Bereich Content Marketing einstreichen – wie für den besten Einsatz eines integrierten Marketingtools. Ein Drittel des Traffics geht direkt zur Unternehmensseite SunLife.com, deren Besucherzahlen sich laut Prognosen künftig vervielfachen.
BrighterLife.ca stellt eine wichtige Quelle für neue Web Leads dar: Schon in den ersten neun Monaten gelang es, ganze vier Prozent des Traffics in Leads zu verwandeln. Der Anbieter hochwertiger Informationen schaffte es außerdem, über 13.000 Fans und Follower für seine Facebook und Twitter Präsenzen zu begeistern.
Sun Life Financial – die nächsten Herausforderungen
Im Bereich Content plant das Unternehmen:
- eine Contentbibliothek
- Videos, die wichtige Finanzbegriffe erklären
- Live-Action-Videos
- den Ausbau des Content Marketing Konzepts in Indonesien
BrighterLife.ca möchte Mehrwerte anbieten. Weil es sich rechnet, Verbraucher mit Tipps und Tools zu versorgen, die dabei unterstützen, Finanzen, Gesundheit, Familie, Job und Ruhestand besser zu organisieren – und ein besseres Leben zu führen.
Ein weiteres Beispiel aus Kanada lesen Sie hier: Content Marketing Strategie von McDonald’s
Bildnachweis (in der Reihenfolge ihres Erscheinens):
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Beitragsbild: Screenshot von https://brighterlife.ca
