Laut Prognosen von Experten wird sich die Bedeutung von Content Marketing in Zukunft noch weiter verstärken. Die große Kunst besteht nun darin aus der Masse heraus zu stechen und sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben.
Mit 5 Grundprinzipien für Marketing-Verantwortliche perfektionieren Sie Ihr Content Marketing.
Grundprinzip 1
Als Content-Experte Budget sichern
Wollen Sie als Marketing-Verantwortlicher Ihren Vorgesetzten Ihre Strategie für Content Marketing schmackhaft machen, müssen Sie deren Sprache sprechen. Werden Sie Experte für Content Marketing auf einem hohen Level und kommunizieren Sie auf Augenhöhe mit der Chefetage. Gerade wenn Sie sich für eine höheres Budget für Content Marketing und eine intensivere Strategie einsetzen, müssen Sie Ihre Argumente überzeugend vortragen können.
Grundprinzip 2
Arbeiten Sie in schlagkräftigen Teams
Setzen Sie nicht auf Ihre Fähigkeiten als Einzelkämpfer, sondern bilden Sie ein schlagkräftiges Team für Content Marketing. Arbeiten Sie dort mit flachen Hierarchien, setzen Sie Maßstäbe und seien Sie gleichzeitig flexibel. Integrieren Sie in dieses Team auch Experten aus anderen Abteilungen Ihrer Firma, sodass einer vom anderen profitiert. Ordnen Sie Ihr Content Marketing dabei einem Ziel unter: dem Erfolg Ihrer Firma oder Ihrer Marke. Haben Sie keine eigenen Ressourcen im Haus, so können Sie das Team einer externen Content Marketing Agentur in ihr Projekt einbinden. So kommen Sie zum Ziel ohne Neueinstellungen
Grundprinzip 3
Lernen Sie von Hollywood und vom Journalismus
Machen Sie sich bei Ihrem Content Marketing eines zum obersten Prinzip: Langweilen Sie niemals Ihre potentiellen Kunden und bleiben Sie interessant. Dazu können Sie bei Hollywood und bei hochkarätigen Journalisten in die Schule gehen. In Hollywood werden Geschichten so aufbereitet und vermarktet, dass Sie das Publikum immer begeistern und emotional berühren. Bewerben Sie Ihre Firma oder Ihre Marke mit immer neuen Geschichten, die bei möglichen Kunden Hunger nach mehr auslösen. Bleiben Sie dabei seriös und gleichzeitig charismatisch wie ein hochkarätiger Journalist: Erzählen Sie nie die Geschichte von gestern, bleiben Sie immer aktuell und informativ – und lernen Sie, wie sich aus Geschichten immer wieder neue Geschichten entwickeln. Mögliche Kunden schätzen solche Seriosität verbunden mit Unterhaltungswert.
Grundprinzip 4
Stoßen Sie ein Umdenken in Ihrer Firma an
Um mit Ihrer Strategie von Content Marketing für die Zukunft gerüstet zu sein, müssen Sie in Ihrer Firma ein Umdenken anstoßen: weg von langweiliger ineffektiver PR und den üblichen Werbetexten hin zu effektivem und nachhaltigem Content Marketing. Machen Sie sich zur Speer-Spitze dieses Wandels und versuchen Sie die ganze Firma, die komplette Marke auf dieses Ziel hin auszurichten. Lernen Sie dabei wieder vom Journalismus und bereiten Sie Ihren Content so auf, dass er um seiner selbst willen und wegen der spannenden Informationen Feedback erhält. Dieser neue Mix aus einer Art Unternehmens-Journalismus und Werbung macht das zukunftsfähigste Content Marketing aus.
Grundprinzip 5
Überprüfen und analysieren Sie permanent Ihren Content
Unterziehen Sie Ihren Content regelmäßig einer eingehenden Überprüfung und Kontrolle. Halten Sie regelmäßig Audits ab oder ähnlich wie Zeitungen oder Fernsehteams eine Art Redaktionskonferenz. Durchforsten Sie regelmäßig Ihre Content Archive und analysieren Sie, was besonders gut ankam, was verbesserungswürdig ist und was Sie an frischen Inhalten für Ihr Content Marketing brauchen. Nur wenn Sie regelmäßiges Brainstorming und Audits ansetzen, bleiben Sie mit Ihrem Content Marketing dauerhaft ganz vorne am Ball.
Pflegen Sie Content Marketing auf hohem Niveau und heben Sie sich so von der Konkurrenz ab.
Bildnachweis:
istockphoto / frender
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