Jetzt ist es offiziell: Adobe übernimmt die Marketing-Plattform Marketo – und hat dafür 4,75 Milliarden Dollar auf den Tisch gelegt.
Der Software-Gigant setzt damit seine Strategie fort, massiv in die Marketing-Automatisierung zu investieren. Denn in den vergangenen Jahren kaufte Adobe schon mehrere Unternehmen aus diesem Bereich: Omniture, Tubemogul und Magento. Gleichwohl ist der Marketo-Deal die größte Übernahme der Firmengeschichte.
Der Grund dürfte wohl darin liegen, dass sich Marketo besonders aufs B2B-Marketing fokussiert hat. (Dabei ist interessant, dass Marketo erst 2016 von der Private-Equity-Firma Vista Equity Partners für 1,79 Milliarden US-Dollar übernommen wurde – und letztes Jahr einen Umsatz von rund 321 Millionen Dollar erreichte. Zum Vergleich: Adobe hat im dritten Quartal 2018 mit dem Marketing-Sektor einen Umsatz von 614 Millionen Dollar erzielt.)
Wir sind gespannt und berichten weiter, wie es sich die Marketing-Plattform-Landschaft in den nächsten Monaten entwickelt. Wird Adobe zum absoluten Platzhirschen im technologiegestützten Content-Marketing und verdrängt Anbieter wie Oracle und Salesforce?
Weitere Infos zum Deal erfahrt Ihr hier auf t3n.
