Vorsprung durch Content-Marketing. Der Claim des Ingolstädter Autokonzerns muss in den nächsten Monaten wohl umgeschrieben werden. Audi fliegt zusammen mit dem Berliner Start-up PTScientists zum Mond. Für uns Content-Marketer übersetzt: Audi schreibt Storytelling-Geschichte.

2019 (?) geht der Content-Marketing Mond auf

Dahinter steckt die erste private Mondmission überhaupt: Es ist geplant, dass 2019 das Raumschiff ALINA genau an der Stelle landen soll, wo im Dezember 1972 mit der Apollo-17-Crew das letzte Mal Menschen auf dem Mond waren. Doch diese Mal steigen keine legendären Astronauten aus, sondern zwei Audi lunar quattro.

Die Roboterfahrzeuge wurden speziell für die Fortbewegung auf der Mondoberfläche konstruiert. Sie sollen die Mondlandschaft erforschen und HD-Bildmaterial an die Erde senden. Der Zweck der Untersuchungen und wissenschaftlichen Experimente in 384.400 km Entfernung klingt wirklich nach Science-Fiction: Ziel ist es, mehr Informationen darüber herauszufinden, ob sich der Mond als zukünftiger Lebensraum für die Menschheit eignet.

Bilder vom Audi lunar quattro und vom Raumschiff ALINA

Die Leitung dieses ambitionierten Projekts liegt bei PTScientists – CEO des Start-ups aus Berlin-Marzahn ist der Wissenschaftler Robert Böhme. Außerdem ist Vodafone mit an Bord, da auch zum ersten Mal ein Kommunikationsnetz auf dem Erdtrabanten getestet werden soll, damit die Rover ihre Daten zum Raumschiff schicken können.

Die Planungen für „Audi Mission to the Moon“ starteten bereits 2015, und zwar mit prominenter Unterstützung:

Der bisherige Content: Bestseller-Autor erklärt die Mission

Kein geringerer als Bestseller-Autor und Science-Fiction-Experte Frank Schätzing (u. a. „Der Schwarm“) erklärt uns, welchen Sinn und Zweck der neuerliche Mondbesuch hat:

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➡️ Hier die Youtube-Playlist von Audi mit sechs Videos zum Thema.

Zudem wird immer wieder der Bezug zu den bisherigen Mondmissionen hergestellt. In diesem Artikel geht es z. B. um die Evolution der Mondfahrzeuge. Auch fand ein Treffen des Entwicklerteams mit dem letzten Mann auf dem Mond statt: Vielleicht hat Apollo-17-Astronaut Eugene Andrew „Gene“ Cernan, leider verstorben am 16. Januar 2017, ihnen verraten, wie es ist, auf dem Mond zu singen und zu tanzen.

Ein legendäres Video mit Eugene Cernan und Harrison “Jack” Schmitt:

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Schafft die Story einen neuen Reichweitenrekord im Content-Marketing?

Dass sich ein solch galaktisches Investment rechnen kann, wissen wir spätestens, seit ein gewisser Felix Baumgartner für Red Bull einen Sprung aus dem Weltall wagte. Trotzdem birgt ein solch ehrgeiziges Unternehmen gewiss ein paar (finanzielle) Risiken – ob die Landung wirklich 2019 stattfindet, steht noch in den Sternen. Der wahre Wert liegt für Audi aber offensichtlich zum einen im unbezahlbaren Imagefaktor (erstes Unternehmen auf dem Mond) und zum anderen im Mediawert. Letzterer kommt natürlich zu einem großen Teil von den Storys, die im Vor- und Umfeld erzählt werden und die den Tag der Mondlandung aufladen – Content-Marketing halt!

„Für uns ist das Projekt eine großartige Möglichkeit, mit den Audi lunar quattro unsere Audi Kernkompetenzen unter härtesten klimatischen Bedingungen zu demonstrieren. Zudem bietet die Mission auf Marketingebene einzigartige Stories und Vermarktungsmöglichkeiten, um unsere brand awareness zu pushen und unser Image als führender Automobilhersteller zu schärfen.“
Ulrich Schwarze – Projektleiter Mission To The Moon, AUDI

Die erste Mondlandung am 21. Juli 1969 verfolgten geschätzt etwa 500-600 Millionen Menschen live am TV. Eine Kontaktreichweite von ca. 170 Millionen waren es am Tag von Red Bulls Stratosphärensprung im Oktober 2012. Mal sehen, wann Audi in die konkretere Vorbereitung geht.

Wir bleiben für Euch selbstverständlich dran: Welcher Content wird als nächstes veröffentlicht? Welche Kanäle werden noch bespielt? Welche prominenten Multiplikatoren unterstützen eventuell noch das Projekt?

Es ist auch für uns extrem spannend!

Ihr möchtet mehr über den Case erfahren?

Ulrich Schwarze ist Projektleiter von „Mission to the Moon“ bei Audi. Am 06. März 2018 steht er auf der Bühne der CMCX und gibt dem Publikum exklusive Hintergrundinfos zu diesem spektakulären Projekt.

Alle Infos zur CMCX

Hier die Links zum Projekt „Mission to the Moon“:

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