Content Marketing und seine Bedeutung für die digitalen Medien ist in eine neue Dimension eingetreten. Die neuen Medien beherrschen zunehmend unser Leben und begleiten uns pausenlos durch den Tag. Rund um die Uhr, außer wenn wir schlafen, saugen wir digital aufbereitete Informationen auf wie ein Schwamm. Gedruckte Medien werden dabei immer unwichtiger und werden nach Meinung von Experten eines Tages ganz verschwunden sein. Spätestens 2020, so Prognosen, sind rund 80 Prozent aller Medien digitalisiert.
Damit kommt auch der Content aus den dunklen Hinterstuben der Redaktionen ins Rampenlicht der digitalen Welt für jedermann. Social Media werden wichtig wie nie zuvor. Und damit auch das Content Marketing.
Die digitale Kommunikation wird dabei immer schnelllebiger und Botschaften via Content Marketing müssen ohne Umwege auf den Punkt kommen. Bei Texten sind das eine knackige Headline und eine spritzige Einleitung, bei Videos muss die Botschaft innerhalb von Sekunden angekommen sein. Vier goldene Regeln helfen Ihnen beim Content Marketing diesem Anspruch gerecht zu werden.
1. goldene Regel
Zum Ratgeber werden
Erstellen Sie Content in Form einer Art Gebrauchs-
anweisung oder Ratgeber. Solcher Content fängt meistens an mit “Wie“. Leser sind ständig auf der Suche nach Ratgebern im Netz, die sie nicht nur sicher durch die digitale Welt, sondern auch durchs Leben führen. Beispiel: “Wie Sie mit einem Twitter-Account Ihr Content Marketing verbessern”.
2. goldene Regel
Informationen liefern
Werden Sie zum Reporter, kommunizieren Sie aktuelle News und füttern Sie Ihren Blog permanent mit Nachrichten und Reportagen. Die Funktion als Nachrichtenübermittler, früher Domäne von Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Radio, kommt zunehmend den Social Media zu. Doch was schon Zeitungsredakteure vor 100 Jahren wussten und beherzigten, gilt für Sie und Ihr Content Marketing im digitalen Zeitalter umso mehr: Nichts ist so alt wie die News des gestrigen Tages. Seien Sie also bei der Informationsübermittlung immer am Puls des aktuellen Augenblicks.
3. goldene Regel
Unterhaltsam sein
Ihre Besucher lassen sich gerne unterhalten und freuen sich über einen Beitrag mit Humor. So lässt sich Content Marketing amüsant in eine Glosse, eine lustige Geschichte oder eine Parodie verpacken und sorgt so für Kurzweil. Karikaturen gehören ebenso dazu wie eine humorvolle Info-Grafik oder ein witziges Video. Gerade wenn Ihr Angebot vielleicht alles andere als witzig ist, bietet Content mit Humor eine willkommene Auflockerung. Daher sollte der Spaßfaktor bei Ihrem Content Marketing nicht zu kurz kommen. Beispiel für eine amüsante Glosse: “Warum Enten nicht geschaffen für Social Media sind”.
4. goldene Regel
Inspirierend wirken
Wirken Sie auf Ihre Leser inspirierend. Diese vierte goldene Regel wird beim Content Marketing gerne vergessen. Sie ist aber ebenso wichtig wie die anderen drei, weil Sie eine direkte Beziehung zum Leser aufbaut und ihn emotional bindet. Inspirieren Sie Ihre Leser durch einen Appell ihre Stärken zu nutzen oder zeigen Sie Beispiele erfolgreicher Macher, Blogs oder anderer Vorbilder. Erzählen Sie eine Erfolgsgeschichte im Stil von “Die besten und erfolgreichsten Facebook Accounts aller Zeiten”.
Mixen Sie diese Regeln in einem Beitrag oder flechten Sie sie abwechselnd in Ihren Content ein. Nur vergessen Sie nicht eine einzige bei Ihrem Content Marketing.
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