Das aktuelle FCP-Barometer des Forum Corporate Publishing kommt zu dem Ergebnis, dass 80 Prozent aller Unternehmen in den nächsten drei Jahren auf redaktionelle Inhalte setzen, statt ihre Kunden mit Werbung zu gewinnen versuchen. Schon heute setzen
55 Prozent auf eine Strategie der Kommunkation mit hochwertigen Inhalten.
Corporate Pulishing und Content Marketing werden zukünftig eine immer größere Rolle spielen, so die Studie.
Gleichzeitig hat das Branchenbarometer für CP und Content Marketing seine Definition von Content Marketing präzisiert:
Content Marketing ist bestimmt von relevanten, redaktionellen Inhalten. Es nutzt alle verfügbaren Medienkanäle wie Print, Video, Mobile und Online. Content Marketing Taktiken sind messbar, entlang der gesamten Customer Journey. Kundengewinnung sowie -bindung, ein positives Markenimage als auch eine zufriedene Kunden-Unternehmen-Bindung sind Ziele des Content Marketings.
Content Marketing ersetzt laut Branchenbarometer die klassische Werbung, die zunehmend an Wirkung verliert. Relevante Inhalte werden immer stärker zur Neukundengewinnung eingesetzt. Content Marketing kann heutzutage sehr viel mehr bewirken als Werbebotschaften:
Bei der Verbesserung des Markenimages sehen 60 Prozent der Unternehmen inhaltsgetriebene Kommunikation gegenüber werblichen Ansätzen im Vorteil.
Bei Förderung von Loyalität und Kundenbindung sind es 85 Prozent der Unternehmen.
Bei der Positionierung als ‚Thought Leader‘ sehen 96 Prozent eine Content Driven Strategy im Vorteil.
Selbst bei der Gewinnung von Neukunden hat lediglich ein Viertel aller Befragten angegeben, dass werbliche Ansätze hierfür besser geeignet seien als CP und Content Marketing.
Auf der anderen Seite verfügen jedoch weniger als ein Fünftel der Unternehmen über eine übergreifende Content-Strategie.
Die Prognose ist, dass Unternehmensinhalte immer mehr relevante Inhalte aufweisen werden und mit überzeugenden Geschichten bei ihren Kunden punkten werden.
Decken die Umfrage-Ergebnisse auch Ihre Erfahrungen? Denken Sie, dass klassische Werbeformate in Zukunft verlieren werden? Hinterlassen Sie einen Kommentar, wir freuen uns!
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©flickr.com/Tony Delgrosso (CC BY-NC-SA 2.0)
