Wussten Sie, dass User 23 Prozent ihrer Zeit auf Blogs und in sozialen Netzwerken verbringen und 77 Prozent Blogs gerne lesen? Die Zahlen gelten zwar für die USA, aber auch im deutschsprachigen Raum sind Blogs überaus populär. Eigentlich gibt es heute wenige Gegenargumente, warum Unternehmen mit hilfreichen Blog-Inhalten nicht gegenüber ihren Mitbewerbern punkten sollten. Trotzdem gibt es im deutschsprachigen Raum noch relativ wenige Unternehmens-Blogs.
Warum ist das so? Blogs generieren mehr Leads, hochwertige Inhalte stärken das Vertrauen in das Unternehmen und seine Produkte und potenzielle Kunden schätzen es, wenn sie von Marken mehr als Produktinformationen erhalten.
Zu wenig Planung?
Wer selbst einen Blog startet, weiß, dass die Erarbeitung einer Strategie, die Ziele, die Themenrecherche, das Schreiben und Publizieren sehr viele Ressourcen benötigen. In vielen Unternehmen arbeiten die verschiedenen Abteilungen getrennt voneinander. Marketing- und Presseabteilung oder Kundenservice zum Beispiel ergänzen sich nicht. Dabei können alle Abteilungen viele wertvolle Informationen zum Kundenprofil und wichtigen Themen beisteuern. Oftmals sind Marketer sich nicht bewusst, dass zur Erstellung eines Blogs ausreichend Budget und Manpower vorhanden sein muss.
Zu wenige Inhalte?
Ein Unternehmensblog funktioniert am besten, wenn er regelmäßig aktuellen und qualitativ hochwertigen Content aufweist. Die Inhalte sollten stets für die Buyer Persona geschrieben sein und dem Leser weiterhelfen, ihn unterhalten und informieren. Blogs mit Themen, die nicht zur Zielgruppe passen oder die sehr selten publizieren, funktionieren nicht gut.
Wer relevanten Content kontinuierlich veröffentlicht, baut sich langfristig eine treue Leserschaft und einen Kundenstamm auf.
Die falschen Inhalte?
Es existieren Unternehmens-Blogs, dessen Kundenstamm zum Beispiel Frauen mittleren Alters sind, die Themen und Bildauswahl sich jedoch an Frauen Anfang 20 richten. Solche Blogs haben es sicherlich schwer erfolgreich zu sein. Die älteren Stammkunden fühlen sich nicht angesprochen bzw. vor den Kopf gestoßen und die jüngere Zielgruppe liest den Blog nicht, da die Produkte nicht passen.
Themen und Produkte sowie die Unternehmensphilosophie müssen zusammenpassen. Je mehr ein Blog sich an den Interessen seiner Zielgruppe ausrichtet, umso besser kommt er an und umso mehr kann sich die Leserschaft damit identifizieren.
Einen erfolgreichen Blog mit einer großen Leserschaft zu betreiben, bedarf neben Zeit und Budget der sorgfältigen Planung und Themenauswahl. Wenn Sie die drei oben genannten Hürden bewältigen, wird Ihr Blog sicherlich Ihr Unternehmen und Ihre Marke stärken.
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