Zum fünften Mal hat das Content Marketing Institute in Zusammenarbeit mit MarketingProfs seinen Bericht zu Content Marketing Research – Benchmarks, Budget and Trends für USA vorgelegt.
Wir fassen Ihnen die wichtigsten Ergebnisse der neuen Befragung von mehr als 5.000 Marketer aus 25 unterschiedlichen Industrien aus 109 Ländern zusammen. Folgende Ergebnisse wurden nun für Marketer aus USA (ca. 1.500) vorgestellt:
Eine dokumentierte Content Marketing Strategie ist wichtig
Wie bereits die Ergebnisse der letzten zwei Jahre zeigten, ist auch dieses Jahr ein entscheidender Faktor für erfolgreiches Content Marketing eine dokumentierte Strategie. Auch wenn 83 Prozent der Befragten eine Content Marketing Strategie verfolgen, dokumentieren sie nur 35 Prozent, obwohl Marketer mit dokumentierter Strategie nachweislich erfolgreicher sind. Ebenso empfinden diese Gruppe von Marketern (60 Prozent) die Herausforderungen von B2B-Content Marketing weniger einschränkend.
Wie auch die Jahre zuvor, bleibt die Erfolgsmessung der verschiedenen Content Marketing Strategien eine schwierige Aufgabe. Lediglich 21 Prozent sind zufrieden mit ihrer Erfolgsmessung, wobei 35 Prozent der Marketer mit einer dokumentierten Strategie erfolgreich sind.
Social Media bleibt Content Marketing Taktik Nummer Eins
Mit 92 Prozent sind die Distribution von Inhalten über Social Media Kanäle die wichtigste Taktik im Content Marketing. eNewsletter liegen bei 83 Prozent, befolgt von Artikel auf der Webseite (81 Prozent) und Blogs mit 80 Prozent.
SEM beliebteste bezahlte Promotion
Zum ersten Mal gaben die befragten B2B-Unternehmen an, welche bezahlten Distributions-Methoden sie einsetzen. 58 Prozent setzt auf SEM, 52 Prozent auf Printanzeigen und 49 Prozent auf Banner-Ads. Promoted Posts setzen 42 Prozent der befragten Marketer ein. 34 Prozent setzen auf Native Advertising und lediglich 13 Prozent auf Content Discovery Tools, wobei 36 Prozent derer, die sie einsetzen, mit diesen Methoden zufrieden sind.
Hier können Sie die gesamte Studie lesen: New B2B-Research
Bildnachweis:
©www.contentmarketinginstitute.com
