Ein Unternehmensblog ist das zentrale Element von Content Marketing. Einen Blog zu betreiben, bedeutet vor allem Schreiben. Wörter, Sätze, Argumente, Artikel. In einer sinnvollen Abfolge, gestützt von einer Strategie und einem umsetzbaren Redaktionsplan.
Je mehr Sie in Ihren Blog investieren desto höchstwahrscheinlicher erreichen Sie:
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- loyale Leser, Abonnenten und Follower,
- Autorität in Ihrem Bereich, in Ihrer Nische,
- Traffic auf Ihrer Seite
- Aktivität in Ihren sozialen Netzwerken.
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Im ersten Schritt geht es darum Ihren Blog zu beginnen und Artikel zu publizieren. Das kann so manchem Schwierigkeiten bereiten: Das Finden von Themen, das Aufspüren von Trends und Branchennews, das Geben von Insidertipps und nicht zuletzt das Verfassen von Artikeln – nicht umsonst ist Journalist ein Beruf und bedarf einer gründlichen Ausbildung. Aber auch ohne dass Sie jahrelang bei einer Tageszeitung gearbeitet haben, können Sie überzeugende Blogartikel schreiben – ein grundlegendes Gefühl für Texte und Themen ist natürlich die ideale Voraussetzung.
Zu Beginn steht die Recherche
Keine Ergebnisse ohne Recherche. Keine Inspiration ohne Quellen. Sie müssen nicht Ihre gesamte Themenpalette aus sich selbst heraus entwickeln. Lassen Sie sich inspirieren.
Für das Formulieren von Ihren Texten können das Romane sein. Lesen Sie aufmerksam und lassen Sie sich davon faszinieren, wie Autoren es schaffen Sie in ihren Bann zu ziehen. Haben Sie Kinder? Lesen Sie ihnen vor: Auch Kinderbücher können eine fruchtbare Quelle für eigene Artikel sein. Wie ist die Story aufgebaut? Gibt es einen Konflikt, der am Ende gelöst wird? Wie identifiziert sich Ihr Kind (oder Sie selbst) mit der Hauptfigur?
Für Ihre Themenrecherche ist es hilfreich, wenn Sie in Ihrem Bereich up-to-date sind. Recherchieren Sie bei Google, lesen Sie Magazine, Bücher und Zeitungen. Abonnieren Sie Blogs, die ebenfalls über Ihre Themen schreiben. In vielen Bereichen sind Webseiten und Blogs aus den USA sowohl vom Design als auch vom Schreibstil den Deutschen weit voraus. Viele Amerikaner lernen von ihrer Grundschulzeit an, wie man fesselnd schreibt. Besuchen Sie deshalb auch englisch-sprachige Seiten und lesen Sie Artikel aufmerksam durch. Dies kann nicht nur thematisch inspirierend sein, sondern auch hinsichtlich Stil und Aufbau der Texte.
Themen, die sich für Ihre Artikel eignen, ergeben sich mitunter auch aus Leserkommentaren. Nutzen Sie das Wissen anderer Leser, unter denen viele Experten sind, und generieren Sie Themen für einen Artikel.
Fragen Sie sich bei jedem Thema, das Sie bearbeiten:
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- Was ist das Interessante daran?
- Was möchte ich darüber wissen? Fragen Sie auch Dritte, zum Beispiel einen Kollegen, was er oder sie an diesem Thema wichtig findet.
- Welche Fragen kann ich beantworten?
- Entwickeln Sie daraus eine Story, die Ihre Leser fesselt und ihnen gleichzeitig weiterhilft.
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Schreiben – mehr als nur die Aneinanderreihung von Wörtern
Je länger aber ein Wort, desto unanschaulicher. (Jean Paul)
Die Besucher im Netz im Allgemeinen und auf Ihrer Seite im Speziellen möchten hochwertige Inhalte lesen und sich dabei informieren, so ergiebig wie möglich. Die Techniken des Schreibens sind für verschiedene Medien die gleichen, egal ob Zeitung, Magazin oder Webseite – der Text muss den Leser neugierig machen und ihm das geben, was er verspricht. Nehmen Sie sich deshalb Zeit um Ihre Artikelüberschrift und Ihren Teaser zu formulieren!
Im Netz ist es vor allem wichtig, dass Ihre Meta-Beschreibung, die dem Leser in der Suchmaschine als kleiner Teaser angezeigt wird, Lust auf mehr macht. Denn Ihr Leser muss darauf klicken, um den ganzen Artikel zu sehen und kann nicht, wie bei einer Zeitschrift, den Text kurz überfliegen. Machen Sie deshalb schon zu Beginn Ihrem Leser klar: Dieser Artikel lohnt sich zu lesen!
Auch wenn das Locken Ihrer Leser mit gelungenen Headlines und Teasern wichtig ist, dürfen Sie den Inhalt Ihres Artikels nicht aus den Augen verlieren. Es gibt massenhaft Texte im Netz, zum Teil kopierte, zum Teil als redaktionelle Inhalte getarnte Anzeigen. Gehen Sie sicher, dass Ihre Texte nicht untergehen. Schreiben Sie Ihre Texte so, dass sie das erfüllen, was sie versprechen.
Auch wenn Sie vielleicht kein Schreib-Profi sind, können Sie ein paar einfache Regeln befolgen. Diese machen Ihre Artikel lesenswerter:
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- Schreiben Sie in einfachen Sätzen. Fügen Sie nicht zu viele Nebensätze ein und wechseln Sie möglichst nicht in einem Satz die Zeiten. Sie verfassen einen Business-Blog und keine Weltliteratur.Vor allem im Netz ist weniger oftmals mehr.
- Wenn Sie Verben verwenden, die aus zwei Teilen bestehen (z.B. ich habe …. getan), sollten möglichst wenige Wörter dazwischen stehen.
- Bieten Sie Ihrem Leser Informationen in übersichtlicher und geordneter Form (z.B. Aufzählungen, Fettungen, Leerzeilen).
- Schreiben Sie aktiv! Vermeiden Sie Füllwörter, Substantive und Fremdwörter.
- Schreiben Sie abwechslungsreich. Vermeiden Sie Wiederholungen und prüfen Sie Ihre Texte dahingehend.
- Schreiben Sie anschaulich. Vermeiden Sie abstrakte Begriffe und beschreiben Sie Dinge so, dass sich Ihre Leser etwas vorstellen können.
- Ordnen Sie Ihre Gedanken, bevor Sie schreiben. Dann wird auch Ihr Text geordnet.
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Nehmen Sie Ihren Artikel am Ende nochmal unter die Lupe und prüfen Sie, ob Sie manche Sätze umformulieren können, sodass sie aktiver klingen und kürzer sind. Planen Sie so, dass Sie Ihre Artikel mit etwas Abstand nochmal lesen können. Im besten Fall gibt es eine weitere Person, die Ihre Artikel kontrolliert.
Nutzen Sie es, dass Sie kein Buch oder einen Text für Printmedien schreiben – das Netz bietet die Möglichkeit mit Ihren Lesern in einen Dialog zu treten und auf Rückmeldungen schnell zu reagieren.
Schreiben Sie Geschichten
Jeder Artikel Ihres Blogs sollte eine gute Story haben. Auch bei Themen, die vielleicht nicht den Puls Ihres Lesers in die Höhe schnellen lassen, sollten Sie durch die richtige Wortwahl und anschauliche Sprache eine gute Geschichte erzählen. Arbeiten Sie wie ein Journalist und preisen Sie Ihre Story an!
Gute Geschichten sollten folgende Elemente enthalten:
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- Wer: Wer ist die zentrale Figur in Ihrem Artikel? Was ist DAS Thema? Was ist daran relevant und wie kann sich Ihr Leser identifizieren.
- Wann: Gibt es einen aktuellen Bezug? Warum schreiben Sie jetzt über dieses Thema?
- Wo: Gibt es einen relevanten Ortsbezug?
- Warum: Wieso schreiben Sie über dieses Thema? Warum sollte Ihr Leser Ihre Story lesen?
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Machen Sie sich folgende Tatsache klar: Ihre potenziellen Leser können aus einer Vielzahl von Inhalten wählen, zum Teil herrscht geradezu Überfluss. Ihr Artikel sollten gut, noch besser exzellent, sein um Leser zu gewinnen.
Das i-Tüpfelchen ist das Bild
Haben Sie schon mal ein Buch wegen des Covers gekauft? Vielleicht nicht, aber mit Sicherheit haben Sie auf einen Link im Netz geklickt, da er ein interessantes Bild enthielt. Ihr Artikel braucht, neben gut geschriebener Headline und Teaser, ein Foto oder eine Grafik, damit er wahrgenommen wird. Das Bild sollte möglichst eine klare Bildsprache sprechen und die Idee Ihres Artikels vermitteln.
Investieren Sie Zeit in die Bildrecherche oder Bilderstellung. Auch hier sollten Sie Kreativität zeigen und abwechslungsreich sein. Einen Blog zu betreuen muss nicht schwer sein. Werden Sie selbst zum Journalisten. Passion für Ihr Business gibt Ihnen die Ideen für spannende Themen. So begeistern Sie Ihre Leser.
Bildnachweis:
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