Google führt eine weitere Neuerung ein: Den Gmail-Unsubscribe-Button. Das ermöglicht User, die Google-Mail verwenden, sich direkt von Newslettern abzumelden. Rechts neben der Email erscheint ein “Unsubscribe”-Button und die Abmeldung läuft direkt über Gmail automatisch ab. Zuvor mussten User, die sich von Newslettern abmelden wollten, die Email öffnen, nach dem, oftmals in kleiner Schriftgröße gehaltenen Link suchen und sogar zum Teil eine Email-Adresse eingeben. Für viele nicht der Mühe wert. Der neue Google-Button vereinfacht die Abmeldung enorm.
Schon heute soll der Button für alle Gmail-Nutzer erscheinen, jedenfalls in den USA. Wann die Funktion in anderen Ländern umgesetzt wird, bleibt abzuwarten.
So sieht der Button bei Gmail-Emails aus:
Vijay Eranti, Gmail-Chef bei Google, kommentiert die Einführung des Unsubscribe-Buttons damit, dass Google die Nutzer vor Spam fernhalten möchte. Gleichzeitig will Google vermeiden, dass User Unternehmens-Emails, von deren Newsletter die Abmeldung kompliziert erscheint, sofort als Spam deklarieren. Machen dies sehr viele User, bekommt Google das Signal, dass diese Quelle nicht vertrauenswürdig ist. Langfristig könnten dann alle E-Mails des Versenders automatisch im Spam-Filter landen.
Für Ihr E-Mail-Marketing bedeutet dies: Produzieren Sie nützlichen und hochwertigen Content, der gerne gelesen wird. Haben Ihre E-Mails rein werblichen Charakter und wirken wie Spam, dann müssen Sie befürchten, dass die Abmeldungen von Ihrem Newsletter zukünftig zunehmen könnten.
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