Neue Ausrichtung bei Yahoo: CEO Marissa Mayer stellte im Rahmen der Consumer Electronic Show (CES) 2014 in Las Vegas den neuen Themenschwerpunkt des Unternehmens vor. Yahoo setzt für 2014 auf Content Marketing, sprich, das Unternehmen konzentriert sich auf hochwertige redaktionelle Inhalte und möchte zwei digitale Magazine herausbringen. Yahoo Food und Yahoo Tech, letzteres geleitet von den renommierten US-Journalisten David Pogue, setzen auf leicht verständliche Inhalte, die ebenso inhaltlich als auch in ihrer Bildsprache bestechen sollen und einfach von Smartphones und Tablets aus lesbar sind.
2017 werden 3,8 Milliarden Geräte mit dem Internet verbunden sein, das sind zwei Milliarden mehr als heute,
prognostiziert Mayer. Vor allem von Smartphones und Tablets aus werde immer häufiger auf Inhalte zugegriffen. Diesen Trend möchte Yahoo aufgreifen und entsprechende Angebote bieten. Erscheinen werden die beiden Yahoo-Magazine auf Tumblr, der Blogging-Plattform, die Yahoo 2013 erworben hat.
Keine Bannerwerbung vorgesehen
Digitale Magazine sind ein Kernbestandteil von Yahoo,
so Marissa Mayer auf der CES.
Vor allem sollen die Magazine ohne Bannerwerbung auskommen. Yahoo setzt dagegen auf native Ads, die sich redaktionell sinnvoll einfügen und nicht als störend vom User empfunden werden. Zudem können User die als Anzeigen gekennzeichneten Inhalte über Social Media teilen oder weiterleiten. Werbetreibende müssen nur für bei Tumblr geschalteten Anzeigen zahlen, die weitergepostet, geliket oder verfolgt werden. Das Anzeigengeschäft generell möchte Yahoo vereinfachen: Yahoo Advertising soll das Kaufen von Anzeigen vereinfachen und als gemeinsame Kaufplattform für Online-, Mobile- und Videoanzeigen dienen.
Im folgenden Video können Sie die Keynote-Ansprache von Marissa Mayer in Auszügen sehen:
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Bildnachweis:
Screenshot von https://www.youtube.com/watch?v=VReKcdk56tU
