Ashley Brown von Coca Cola Company gab im November bekannt, dass das Unternehmen noch stärker das Gewicht auf Content Marketing legt. Weg von der klassischen Unternehmensseite hin zu einer Blogging-Plattform von Experten. Dazu relaunchte der Getränkehersteller die Seite Coca Cola Journey, die nun Unbottled heißt.
In einem Video sagt Brown: “Die klassische Unternehmens-Website ist tot. Jeder muss über eine Corporate Website hinausdenken.”
Die Unternehmensphilosophie von Coca Cola ist, dass großartige, branded Stories etwas bewegen, außerordentliche Geschichten am Ende das Rennen machen und ein digitaler Newsroom nicht nur das Verhältnis Kunde-Unternehmen verändert, sondern auch die Art und Weise wie das Unternehmen selbst arbeitet.
Dabei vergleicht sich das Unternehmen mit einer modernen Wahlkampagne, bei der der beste Content derjenige ist, der social, digital und emotional ist.
