Beim Thema Herausforderungen fallen die Unterschiede zwischen großen und kleineren B2B Unternehmen in den USA deutlicher ins Gewicht als bei anderen Befragungspunkten.
Für große Unternehmen scheint es weniger problematisch eine ausreichende Menge an Inhalten bereitzustellen – nur 5 % sehen hier eine besondere Herausforderung -, stattdessen wird die zielorientierte Gestaltung besonders häufig als Challenge genannt: Für 16 % der großen Unternehmen geht es dabei vor allem darum, Inhalte zu entwickeln, die dazu beitragen, die Kundenbindung zu verbessern.
Außerdem wichtig ist es, die Integration des Content Marketing in übergreifende Marketing Aktivitäten voranzutreiben (15 %) – ein Thema, das – naturgemäß – bei kaum einem der kleineren Unternehmen (1 %) eine Rolle spielt.
Demgegenüber nennen über ein Drittel der kleineren B2B Marketer (34 %) den Mangel an Zeit als größte Content Marketing Herausforderung. Dementsprechend häufig wird auch die Produktion einer ausreichenden Menge an Content (13 % gegenüber 5 % bei den großen Unternehmen) als besondere Herausforderung genannt.
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