Die Bedeutung von Content Marketing im B2B steigt in den USA. Das zeigt sich auch an der personellen Aufstellung, die Unternehmen diesem Bereich zukommen lassen. 73% aller B2B-Unternehmen geben an, dass in ihrem Haus ein Mitarbeiter speziell damit befasst ist, das Content Marketing strategisch zu planen und weiterzuentwickeln.
Auffallend dabei ist, dass kleine Unternehmen mit bis zu 100 Mitarbeitern dem strategischen Content Marketing deutlich mehr Aufmerksamkeit zukommen lassen als große B2B Firmen, die 1.000 Mitarbeiter oder mehr beschäftigen. Bei den kleinen Unternehmen sind es 78 %, bei den großen dagegen nur 58 %, bei denen ein Mitarbeiter/eine Mitarbeiterin sich gezielt und fachmännisch speziell mit Planung und Steuerung des Content Marketings befasst.
Ebenfalls wichtiges Finding:
Je höher die Aufmerksamkeit, die dem Content Marketing in einem Unternehmen gilt, desto spürbarer sind die damit erzielten Erfolge. Dies verdeutlicht ein Blick auf die Erfolgsstatistik der Unternehmen: Bei der überwiegenden Mehrheit der erfolgreichsten B2B-Teilnehmer (86 %) liegt das strategische Content Marketing in der Hand eines speziell dafür abgestellten Experten. Bei den weniger erfolgreichen B2B Marketer gilt dies nur für 46 %.
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