YouTube im Visier der Content-Marketing-Verantwortlichen: Die Videoplattform hat sich zur zweitgrößten Suchmaschine der Welt entwickelt und birgt damit ein enormes Potenzial. Schon 2011 wurde mehr als ein Viertel der vom Google-Konzern bearbeiteten Anfragen hier gestellt – Tendenz steigend. Dabei geht es weniger um die Recherche nach weiterführenden Informationen, sondern vielmehr um Unterhaltung – also: Content-Marketing. Finden wesentliche Grundregeln Beachtung, stellt YouTube für Unternehmen eine effiziente Möglichkeit zur Werbung dar.
Ein besonderes Suchverhalten als Herausforderung für das Content-Marketing und die -Erstellung
Obwohl YouTube bereits seit 2006 zu Google gehört, ist über den zugrunde liegenden Suchalgorithmus nur wenig bekannt. Als sicher gilt jedoch die Annahme, dass auf der Plattform selbst und über andere Social Media ausgesprochene Empfehlungen eine besondere Rolle spielen. Gefragt sind grundsätzlich solche Inhalte, die der Unterhaltung dienen oder auf konkrete Unterstützung zu einem bestimmten Thema bieten. Tiefschürfende Informationen werden über YouTube hingegen nur selten gesucht.
Hochwertiger Content schafft beste Voraussetzungen
YouTube bildet für Unternehmen eine gute Basis zur Präsentation der eigenen Produkte oder Dienstleistungen. Möchten Sie diese nutzen, sollten Sie Ihre Strategie in aller Ruhe aufstellen: Entsteht der Eindruck, dass der Auftritt Ihres Unternehmens lediglich der Anlockung von Nutzern dient und keinen echten Mehrwert bietet, laufen Ihre Bemühungen womöglich ins Leere.
Setzen Sie daher bewusst auf einen einzigartigen, qualitativ besonders hochwertigen Content. Nicht zwangsläufig müssen Sie sich zwischen Hilfestellung oder Unterhaltung entscheiden: Stellen Sie Ihre kreative Seite unter Beweis und kombinieren Sie beide Faktoren in einem Video. Bevor Sie mit dem Upload beginnen, sollten Sie allerdings eingehend prüfen, ob Sie die Aufnahme selbst ansehen, teilen oder abonnieren würden. Sehen Sie von einer Veröffentlichung ab, wenn dies nicht der Fall ist.
Ihr YouTube Kanal: So ist er optimal
Wenn Sie YouTube als Kanal für Ihr Content-Marketing nutzen möchten, muss das gewünschte Video zunächst einmal gedreht und digital aufbereitet werden. Dabei können Sie aus einer Vielzahl unterschiedlicher Dateiformate auswählen. Entscheiden Sie sich für ein Video in HD, um eine hohe Qualität des Videos sicherzustellen.
Vergessen Sie nicht, diesem einen einprägsamen Titel und eine aussagekräftige Beschreibung zuzuordnen. Wesentliche Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung hat die Festlegung aller wichtigen Tags. Setzen Sie hier auf besonders starke Suchbegriffe. Welche das sind, können Sie mithilfe der „Autocomplete“-Funktion im Suchfeld herausfinden.
Bei der Auswahl der passenden Keywords kann darüber hinaus auch das YouTube Keyword Suggestion Tool behilflich sein. Wollen Sie YouTube für Ihr Unternehmen richtig nutzen, sprechen Sie den Anwender ganz gezielt und direkt an, indem Sie ihn zur Kommentierung und Verbreitung des Videos oder zur Abonnierung des Kanals auffordern.
Toll ist es, wenn Sie eine Geschichte erzählen, die optisch gut rüberkommt und einen angenehmen Sound als Grundlage hat. Lesen Sie hier alles, was Sie über Storytelling im Marketing wissen müssen:
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